靠玩梗當上網紅？別小看新舊動能轉換背景下的“曹縣”

　　2021年05月19日 07:24　來源：澎湃新聞參與互動參與互動

　　靠玩梗當上網紅？顯然別小看了新舊動能轉換背景下的“曹縣”

　　誰是中國段子里知名度最高的城市？以前想必很多人會脫口而出“遼寧鐵嶺”，如今這一頭銜已經易主“山東曹縣”。

　　5月14日，澎湃新聞曾刊文《魯西南小城曹縣“走紅”背后：調侃、夸張的演繹引發(fā)模仿跟評》介紹，抖音相關負責人告訴澎湃新聞(www.thepaper.cn)，“我們關注到抖音網友非常關注曹縣，過去1個月(4月14日到5月13日)抖音上曹縣相關視頻總播放量達到2.68億。截至目前，抖音上#曹縣、#山東菏澤曹縣兩個話題的總播放量超過4.8億�！�

　　澎湃新聞查詢發(fā)現，#曹縣#話題之下，播放量最高的那條視頻評論量已經達到1萬條，該條視頻的評論區(qū)有不少網友調侃曹縣，有的說“城市之間的真實差距一定要看清，要客觀地評價，紐約在近幾年還是追不上曹縣的”。

　　那么“山東曹縣”靠段子就PK掉了“遼寧鐵嶺”嗎？這顯然小看了曹縣。不少媒體在關注曹縣爆紅背后，都談到了當地的產業(yè)話題。

　　澎湃新聞記者注意到，在互聯(lián)網平臺上搜索“曹縣”的支柱產業(yè)，一條2010年網友的回復寫道：“第一大支柱產業(yè)——農業(yè)，產品有棉花，玉米，花生，小麥，蘆筍等。第二大支柱產業(yè)——工業(yè)：木材板材加工(莊寨鎮(zhèn)最厲害，其次桃源鎮(zhèn)，倪集鄉(xiāng)等)，橡膠(三利輪胎)，紡織(百隆)，食品加工。其他：養(yǎng)殖，商業(yè)等�！�

　　兩年之后，《菏澤日報》2012年3月刊文《曹縣“借勢”做大做強優(yōu)勢產業(yè)》介紹：從簡單的木制拼板到成套家具、工藝品，再到大型木制別墅；從簡單的蘆筍罐頭到蘆筍酒、蘆筍茶；從簡單的棉毛紡織到色紗印染、高檔服裝……這些產業(yè)慢慢地從小做到大、從弱做到強，已成為曹縣的支柱產業(yè)、優(yōu)勢產業(yè)。

　　又過了兩年，有媒體刊文《山東曹縣城鎮(zhèn)化困境：缺乏產業(yè)支撐 土地收入仍不低》指出：作為山東省人力資源第一大縣，同時也是山東省的農業(yè)大縣，曹縣總人口約162萬人�！坝�1/3到1/4左右的勞動力都去外面打工了�！碑數毓賳T稱。在曹縣當地，一個月2000元左右的打工收入很難吸引當地的年輕人留下來。去年曹縣農民人均純收入為9242元，比打工者收入更低。

　　再來看看而今的數據。

　　2020年曹縣實現地區(qū)生產總值463.82億元，位列菏澤全市第一，同比增長4.1%；公共財政預算收入20.8億元、同比增長14.1%；稅收29.8億元、同比增長9.6%，增幅全市第三；完成進出口總額85.6億元、全市第二，同比增長19.4%，其中出口82.36億元、全市第一，同比增長19.2%。

　　曹縣2020年度人均GDP更是超過3.2萬元，無論是經濟總量還是人均收入，曹縣都是名副其實的菏澤擔當。在全國多個百強縣排行榜中，我們都能看到曹縣的身影，2021中國縣域網絡購買力百強榜有它，全國縣域網絡零售額百強榜有它，淘寶村百強縣榜單上曹縣更是高居全國第二。

　　曹縣何以翻身？其實，上面提到的網絡零售、農村電子商務就是答案。山東媒體海報新聞去年2月曾刊文總結：“農村電子商務的發(fā)展，把農村與城市、農民與市場更加緊密的結合起來，為廣大農民的創(chuàng)業(yè)夢想，插上了互聯(lián)網的翅膀，也讓農民真正放下了鐮刀，拿起了鼠標�！�

　　上個世紀，曹縣是一個貧困人口數量占全省第一的農業(yè)大縣，產業(yè)不強、經濟不發(fā)達。大集鎮(zhèn)有一些零散的小作坊從事影樓的配套布景、裝飾品和服飾的生產，基本靠肩抗背挑到外地去推銷。在2010年底，有三戶村民嘗試著通過淘寶網開設網店銷售演出服、攝影服，生意火爆，大量的訂單紛至沓來讓農民看到了商機，曹縣農村電子商務開始快速發(fā)展，從此曹縣開啟了電商發(fā)展道路。

　　電商的發(fā)展，使得傳統(tǒng)而基礎的演出服產業(yè)對接了全國市場的需求，被評為“中國木藝之都”的曹縣，又通過跨境電商把家具、工藝品、板材等產品賣到了全球各地�？吹綇V闊的國際市場后，曹縣縣委、縣政府審時度勢，積極對接阿里巴巴集團，整合各方資源，建立了木制品跨境電商產業(yè)帶。

　　從細分行業(yè)來看，另一家山東媒體大眾網總結：曹縣有兩大特殊產業(yè)，一個是棺材，一個是壽衣。如今，曹縣生產的棺材壟斷了日本90%的市場，壽衣則搖身一變，搭上了當下的漢服熱，成為全國舉足輕重的漢服供應商。

　　2017年，日本東京電視臺的統(tǒng)計數據就稱，山東曹縣生產的棺材壟斷了日本90%的市場。曹縣為何能抓住日本的棺材市場？一是敏銳的洞察力，抓住了日本獨特的將尸體和棺材一起火化的特殊殯葬文化，將在國內經濟價值極低的泡桐木發(fā)揚光大，憑借著泡桐木三年能鋸板的屬性，曹縣掌握了日本棺材的核心密碼，二則是憑借“木藝之都”遺留下來的木雕工藝。

　　當然，僅憑棺材還不能讓山東曹縣成為“宇宙中心”，具備如此之高的地位。近來，漢服成為曹縣影響全國的又一大支柱產業(yè)，供應量占到了全國漢服銷量的三分之一。

　　曹縣在漢服界能有如此地位，還得益于當地大集鎮(zhèn)在十年前鑄就的壽衣和戲服基礎，那時這里是全國最大的壽衣集散地和演出服加工基地，憑借拉滿的紡織打板和繡花工藝，趁著漢服文化熱潮悄然轉型。

　　十年時間，曹縣翻身成為“宇宙中心”，話雖調侃，卻離不開全國“鄉(xiāng)村振興”和山東省“新舊動能轉換”的大背景。

　　澎湃新聞記者查詢發(fā)現，在曹縣人民政府官網上，去年2月公布的一份《曹縣9個項目入選省級重點項目》，可以看出當地目前重點支持的產業(yè)。

　　這份曹縣發(fā)改局提供的文件披露：“我縣入選省重大項目1個，為山東永明糧油食品集團有限公司曹縣智慧糧食產業(yè)融合示范園項目，該項目總投資6.2億元，項目占地280畝，總建筑面積13萬平方米。省新舊動能轉優(yōu)選項目7個，分別是山東曹州云都大數據科技有限公司曹州云都產業(yè)園項目、菏澤華夏部落文化旅游開發(fā)有限公司華夏部落文化旅游區(qū)項目、巴博斯(山東)智能科技股份有限公司巴博斯電梯項目、山東新智源化工有限公司年產50萬噸甲醛、20萬噸脲醛樹脂膠、2000萬張裝飾紙項目、曹縣溫莎旅游發(fā)展有限公司曹縣花海田園小鎮(zhèn)項目、山東圣奧化學科技有限公司年產2萬噸高含量橡膠防老劑TMQ擴建項目、山東曹縣牧原農牧有限公司生豬養(yǎng)殖智能化建設項目；省‘雙招雙引’重點簽約項目1個，為大集舞會共享海倉智能物流園區(qū)項目。”

　　對比2010年的那份產業(yè)結構，曹縣在山東省“新舊動能轉換”的大背景下，不但延續(xù)了傳統(tǒng)的糧食、化工等優(yōu)勢產業(yè)，也向文化旅游、制造、智能物流等新興項目延伸。

　　有了這些底氣，網友還覺得“曹縣”是靠段子和梗當上網紅的嗎？顯然別小看了曹縣。

　　澎湃新聞記者 岳懷讓