11月7日下午，由山東省人民政府、中國旅游協(xié)會、中國文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會主辦的中國文旅企業(yè)合作發(fā)展大會的重要活動之一，景區(qū)度假區(qū)迭代升級發(fā)展專題會在山東淄博成功召開。本次專題會由山東省文化和旅游廳、淄博市人民政府主辦，淄博市文化和旅游局、山東文旅景區(qū)投資集團承辦。山東省文化旅游廳主要負責同志及分管負責同志，各市文化和旅游局分管負責同志，以及省內重點景區(qū)度假區(qū)投資運營管理機構主要負責人參會。同時，還邀請了全國旅游行業(yè)知名專家、國內知名文旅企業(yè)等嘉賓出席，參會規(guī)模超過150人。本次專題會共商景區(qū)度假區(qū)迭代升級大計，共謀文旅高質量發(fā)展未來，成果豐富，影響深遠，為文旅企業(yè)拓展經(jīng)營空間，擴大對外合作助力加力。

　　發(fā)出行業(yè)發(fā)展最強音

　　旅游景區(qū)和度假區(qū)是旅游業(yè)發(fā)展的核心吸引物，是旅游業(yè)賴以存在的重要載體和旅游消費的關鍵環(huán)節(jié)。當前，全國文旅行業(yè)加快復蘇蝶變，既孕育產(chǎn)業(yè)發(fā)展新機遇，也給景區(qū)度假區(qū)的發(fā)展帶來新挑戰(zhàn)。從觀光游轉向觀光與休閑度假游并重，對景區(qū)度假區(qū)轉型升級提出新要求；從傳統(tǒng)旅游方式轉向預約式出游、個性化定制、一站式消費，對景區(qū)度假區(qū)管理服務帶來新挑戰(zhàn)；從文旅融合靜態(tài)展示的1.0版本、表演展示的2.0版本轉向互動體驗的3.0版本，為景區(qū)度假區(qū)創(chuàng)新賦能開辟新賽道。如何順勢而為，加速產(chǎn)品業(yè)態(tài)迭代升級，保持企穩(wěn)回升的總體發(fā)展方向，就成為全國旅游業(yè)尤其是景區(qū)度假區(qū)發(fā)展的共同聚焦點。本次專題會以“順勢·提質·煥新”為主題，中國旅游景區(qū)協(xié)會現(xiàn)場發(fā)布了《景區(qū)度假區(qū)高質量發(fā)展倡議》，號召文旅企業(yè)共同履行企業(yè)責任、服務國家戰(zhàn)略，開發(fā)特色產(chǎn)品、激發(fā)消費需求，提升服務品質，創(chuàng)造行業(yè)品牌。參會的國內多個省級文旅集團主要負責人表示，本次專題會恰逢其時，回應當前景區(qū)度假區(qū)發(fā)展重要關切，引領了當前行業(yè)發(fā)展，必將在國內產(chǎn)生積極影響。

　　獻智獻策高端峰會

　　本次專題會精心設計了主旨演講、項目推介、倡議發(fā)布、圓桌對話四個環(huán)節(jié)，主題鮮明、內容豐富。會上，多位領軍企業(yè)負責人、業(yè)內資深專家一起就景區(qū)度假區(qū)高質量發(fā)展進行了主題分析和交流探討。北京大學旅游研究與規(guī)劃中心主任、教授、博士生導師，文化和旅游部十四五規(guī)劃專家委員會委員，國際旅游研究院院士吳必虎教授帶來了主題為“假旅游迭代發(fā)展的市場培育與政策供給”的分享；湖北文化旅游集團有限公司黨委委員、副總經(jīng)理周永彪針對“旅游景區(qū)開發(fā)營運需關注的幾個問題”展開分析；三亞亞龍灣企業(yè)聯(lián)合會會長于泳就“打造夢幻勝地——度假區(qū)開發(fā)建設與管理如何實現(xiàn)獨特魅力”進行深度講解。主旨演講既有宏觀政策指導，又有實戰(zhàn)經(jīng)驗傳授，精準傳遞了國內最先進理念和做法。

　　圓桌對話環(huán)節(jié)，山東省旅游行業(yè)協(xié)會會長、中國旅游協(xié)會副會長、山東大學旅游產(chǎn)業(yè)研究院院長王德剛，山東省智庫決策咨詢專家陳國忠，山東文旅集團黨委書記、董事長丁藝，無錫靈山文化旅游集團黨委書記、董事長華曉寧，中國旅游協(xié)會旅游營銷分會副會長、中青旅研究院副院長葛磊，中國旅游景區(qū)協(xié)會副秘書長開發(fā)運營專委會副主任王曉峰等專家學者、行業(yè)大咖，分別就“文旅投資”“景區(qū)運營”主題展開圓桌對話，結合各自實操經(jīng)驗，進行多元而深入的討論，現(xiàn)場高潮迭起，干貨滿滿！

　　精準對接合作共贏

　　今年以來，山東全省景區(qū)度假區(qū)持續(xù)開展品質提升工程，但受前期疫情影響，也面臨著資金短缺、運營經(jīng)驗不足等方面制約。本次專題會，推出40個市場前景廣、預期效益好、投資回報高的省內景區(qū)度假區(qū)迭代升級重點項目，匯編成冊發(fā)放到每位參會代表。同時綜合考慮營收規(guī)模、經(jīng)營利潤、品牌影響力等因素，整理38家重點文旅企業(yè)名單，匯編景區(qū)度假區(qū)投資運營管理企業(yè)名錄，搭建平臺，實現(xiàn)了文旅項目需求和市場主體的精準對接。山東省內淄博、棗莊、煙臺、泰安、聊城等市的6個重點項目進行了集中推介，吸引了部分文旅投資運營管理機構的關注，現(xiàn)場達成多個合作意向。

　　山東高度重視旅游景區(qū)度假區(qū)發(fā)展，部署實施景區(qū)品質提升行動，為文旅深度融合高質量發(fā)展注入強勁動能。全省A級旅游景區(qū)達1205家、5A級景區(qū)14家，分別居全國第一和第七位；國家級旅游度假區(qū)6家，數(shù)量居全國第三位；一批優(yōu)質文旅項目和精品景區(qū)度假區(qū)不斷涌現(xiàn)，構筑迭代升級堅實基礎。持續(xù)提質賦能，大力推進國有景區(qū)改革，出臺一攬子支持景區(qū)度假區(qū)發(fā)展政策措施，堅持“輸血”與“造血”相結合，激活發(fā)展強勁動能。統(tǒng)籌各大景區(qū)度假區(qū)資源，納入“好客山東 好品山東”品牌體系。全省旅游景區(qū)度假區(qū)發(fā)展環(huán)境持續(xù)優(yōu)化，發(fā)展動能不斷積蓄，發(fā)展勢頭持續(xù)強勁，擔當起文旅高質量發(fā)展的“排頭兵”，成為新舊動能轉換的“加速器”。

　　省文化和旅游廳黨組書記、廳長王磊在專題會上表示，山東將繼續(xù)實施“景區(qū)煥新”工程、高端旅游度假區(qū)培育工程、新業(yè)態(tài)提升工程、消費新場景革命工程，迭代升級旅游產(chǎn)品和供給模式，為廣大企業(yè)家來魯投資興業(yè)明晰路徑方向、創(chuàng)造良好條件。