1月24日，文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實驗室發(fā)布2021年度全國省級文化和旅游新媒體傳播力指數(shù)報告。其中，山東榮登綜合傳播力指數(shù)榜首。

　　文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實驗室是針對文化、旅游、傳播、經(jīng)濟、社會等多領(lǐng)域、跨學(xué)科的創(chuàng)新研究平臺，由中國旅游報社、中國社會科學(xué)院中國輿情調(diào)查實驗室等單位聯(lián)合成立。文化和旅游新媒體傳播力指數(shù)研究由文旅產(chǎn)業(yè)指數(shù)實驗室主導(dǎo)，并聯(lián)合抖音、清博智能、問卷網(wǎng)等新媒體與大數(shù)據(jù)聯(lián)盟成員機構(gòu)共同實施。

　　2021年度省級文旅新媒體傳播力指數(shù)榜單共包括5項，分別為綜合傳播力指數(shù)、微信傳播力指數(shù)、微博傳播力指數(shù)、頭條號傳播力指數(shù)和抖音號傳播力指數(shù)。

　　綜合傳播力指數(shù)第一名

　　全國省級文化和旅游新媒體綜合傳播力指數(shù)評價維度由微信傳播力、微博傳播力、頭條號傳播力和抖音號傳播力四個指標(biāo)構(gòu)成，權(quán)重分別為40%、25%、15%、20%。

　　2021年度全國省級文化和旅游新媒體綜合傳播力指數(shù)中，山東省排名第一。

　　微信傳播力指數(shù)第一名

　　文旅微信公眾號傳播指數(shù)(WCI)從“整體傳播力”“篇均傳播力”“頭條傳播力”“峰值傳播力”四個維度進行評價。2021年省級文旅機構(gòu)官方微信公眾號的傳播力，“好客山東之聲”排名第一，且點贊數(shù)量位居第一。

　　微博傳播力指數(shù)第一名

　　全國省級文化和旅游微博傳播力指數(shù)的評價數(shù)據(jù)和評價方法由微博提供，衡量指標(biāo)有發(fā)博數(shù)、原創(chuàng)微博數(shù)、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、評論數(shù)、原創(chuàng)微博轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)、原創(chuàng)微博評論數(shù)、點贊數(shù)等。2021年度省級文旅機構(gòu)官方微博傳播力，“文旅山東”排名第一，且發(fā)博數(shù)量、留言評論數(shù)量均位居第一。

　　頭條號傳播力指數(shù)第一名

　　省級文旅機構(gòu)頭條號傳播指數(shù)計算綜合考量每個賬號在一段時間內(nèi)的發(fā)文指標(biāo)、傳播指標(biāo)、互動指標(biāo)，同時結(jié)合扣分以及原創(chuàng)指數(shù)進行加權(quán)。2021年度省級文旅機構(gòu)官方頭條號傳播力，“好客山東”排名第一，且總閱讀量位居第一。

　　抖音號傳播力指數(shù)

　　省級文旅傳播機構(gòu)抖音號傳播力指數(shù)綜合考量發(fā)布視頻數(shù)、累計播放量、點贊量、分享量、評論量、漲粉量。2021年度省級文旅機構(gòu)官方抖音號傳播力TOP10排序中，“好客山東”排名第二，其中發(fā)布視頻數(shù)位居第一。