山東文旅迸發(fā)熱力與活力,如何進階高質(zhì)量?
2024年04月26日 10:46 來源:中國新聞網(wǎng)

  中新網(wǎng)濟南4月25日電(記者 趙曉)漫步濟南百花洲老街區(qū),感知撲面而來的古韻新風;置身濰坊世界風箏公園,飽覽“萬物皆可上天”;扎入菏澤“花花世界”,戴一簇牡丹簪花肆意徜徉……這個春天,山東文旅消費火熱似盛夏,各地出“花招”、打“新牌”,引客如潮。

  借菏澤國際牡丹文化旅游節(jié)的東風,曹州牡丹園在4月成為山東的“流量擔當”,單日接客量最高突破10萬人次。

4月7日,菏澤市曹州牡丹園正在進行花神表演。王采怡 攝

  菏澤文投創(chuàng)意有限公司董事長陳慶華在受訪時說,他們將火“出圈”的泉州簪花引入園區(qū),并結(jié)合當?shù)靥赜械哪档せ,進行二次創(chuàng)新!坝慰椭恍杌10元(人民幣,下同),就能擁有一簇牡丹簪花,性價比很高。戴著牡丹簪花打卡拍照,已經(jīng)風靡短視頻平臺!

  曹州牡丹園還通過舉行漢服巡演、漢服舞蹈秀等,形成集簪花、化妝、漢服、拍攝于一體的“一條龍”服務。“我們計劃設計專屬于曹州牡丹園的漢服款式,在線上線下售賣。游客穿著專屬漢服,可以免費游園。”陳慶華說。

  時下,年輕人不僅喜歡流連花海,還熱衷“上春山”擁抱自然。今年3月,山東文旅景區(qū)集團旗下九大景區(qū)面向全國學生開展“青春作伴上春山”免票福利活動,3月30日至4月21日累計接待學生客流超10萬人次。

  據(jù)山東文旅景區(qū)投資集團副總經(jīng)理李敏介紹,各景區(qū)以“上春山”概念為引領,別出心裁推出實景走秀、靜心療愈、詩詞對答等特色活動,讓“詩和遠方”觸手可及!疤烀删皡^(qū)、紅葉柿巖旅游區(qū)還引入音樂節(jié)、露營地、琉璃工坊等多個產(chǎn)業(yè),實現(xiàn)從‘網(wǎng)紅打卡地’到‘旅游目的地’的華麗轉(zhuǎn)身。”

臨沂天蒙景區(qū)露營地吸引年輕人打卡。山東文旅景區(qū)集團供圖

  作為今年山東省旅游高質(zhì)量發(fā)展大會的舉辦地,革命老區(qū)臨沂無疑是聚光燈下的焦點。近幾年,這座城市新添多個地標式、品牌性的文旅項目,常駐熱搜榜單。

  “自今年2月初開放運營以來,瑯琊古城在約兩個月的運營時間里,累計接待游客80萬人次,其中市外游客約占70%!迸R沂瑯琊古城品宣部經(jīng)理趙晨曦告訴記者,古城采用數(shù)字化技術、多維度影視置景、全方位沉浸體驗等創(chuàng)新手段,為游客打造文旅新場景。

4月24日晚,臨沂《夜畫瑯琊》行進式游船演藝吸引民眾觀看。沙見龍 攝

4月24日晚,臨沂沂河上演燈光秀。沙見龍 攝

  據(jù)旅游調(diào)查和客流與消費大數(shù)據(jù)測算,今年一季度,山東全省接待游客1.6億人次,實現(xiàn)旅游收入1900億元。

  在市場熱力與活力釋放的背景下,2024山東省旅游高質(zhì)量發(fā)展大會將于4月25日晚“盛裝”啟幕。與往屆不同,本屆大會突出高質(zhì)量發(fā)展的主題。

  受邀參會的中國旅游協(xié)會副會長、山東省旅游行業(yè)協(xié)會會長王德剛認為,山東旅游業(yè)正由過去的數(shù)量效益型增長向質(zhì)量效益型增長轉(zhuǎn)變。“去年旅游行業(yè)迎來疫后快速復蘇期,今年將進入繁榮期,為邁向高質(zhì)量發(fā)展奠定市場基礎!

  “山東省旅游高質(zhì)量發(fā)展大會的召開正當其時,符合當下旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基本情況,與行業(yè)發(fā)展的階段性特征高度吻合。”王德剛說,大會出臺的系列政策、主管部門的倡導和推動等形成杠桿作用,促使整個行業(yè)向真正意義上的高質(zhì)量發(fā)展轉(zhuǎn)型。

  在中國旅游改革發(fā)展咨詢委員會專家委員孫小榮看來,就資源稟賦和產(chǎn)業(yè)體系、服務體系構(gòu)建而言,山東文旅走在全國前列,但從高質(zhì)量發(fā)展的角度看,山東需要進一步促進文旅資源的產(chǎn)品化和文旅消費的場景化實現(xiàn)高質(zhì)量轉(zhuǎn)化。

  孫小榮建議山東鞏固觀光旅游的基礎,重點在休閑度假深度體驗上有更全面、更立體的突破,將優(yōu)質(zhì)的山岳資源、濱海資源、文化資源等轉(zhuǎn)化為優(yōu)質(zhì)的休閑度假場域和產(chǎn)品,培育世界知名休閑度假目的地和旅游城市,并加大客源市場的縱深推廣。

  “當前,中國文旅整體進入‘下半場’,最大的特征是從同質(zhì)化發(fā)展、重復性供給轉(zhuǎn)向差異供給、有效供給和多元供給!睂O小榮說,這要求山東引入更優(yōu)質(zhì)、更具規(guī);氖袌鱿M,進一步獲得消費者對文化感知和休閑度假生活方式的認同。從“市場的力量”中獲取創(chuàng)新靈感,以“市場的力量”培育優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)力。(完)

編輯:孫婷婷