(經濟觀察)中國玩具產業(yè)面臨挑戰(zhàn)但前景可期

　　中新社廣州3月15日電 (記者 郭軍)“面對不斷變化的市場形勢，積極創(chuàng)新產品、以新質生產力提升效益已成為許多中國玩具企業(yè)的共識�！睆V東省玩具協(xié)會會長陳黃漫近日在廣州接受記者采訪時表示。

　　雖然受世界經濟下行等不利因素疊加影響，去年至今全球玩具銷售較為疲軟，但陳黃漫依然看好中國玩具產業(yè)的發(fā)展前景。

　　據介紹，中國玩具約占世界市場70%份額，廣東是中國最大的玩具生產和出口基地。去年，中國玩具出口金額只有2858億元人民幣，同比下降了7.4%。

　　陳黃漫稱，目前中國玩具生產技術水平領先世界，在東莞和汕頭澄海等地的產業(yè)集群，不少企業(yè)已實現(xiàn)數字化、智能化生產管理，像積木通用件，企業(yè)已能把誤差嚴格控制在0.02毫米以下，跨國公司技術要求高的產品，像電子、語音智能玩具等，通常更愿意委托中國企業(yè)生產。所以盡管東南亞、墨西哥等地玩具業(yè)持續(xù)發(fā)展，但在歐美國家高端玩具市場上銷售的產品，80%以上仍是中國制造。

　　據介紹，中國玩具行業(yè)已經涌現(xiàn)廣州潮昇動漫、汕頭高德斯等一批擁有自主知識產權的高新技術企業(yè)、專精特新企業(yè)，他們積極推動科技成果轉化。如實豐文化走在智能玩具研發(fā)前沿，打造ChatGPT智能玩具；星輝娛樂掌握VR遙控、語音遙控等技術，增加動態(tài)玩具系列的控制方式等。

　　廣東省玩具協(xié)會調研發(fā)現(xiàn)，當前中國玩具產業(yè)和市場呈現(xiàn)出玩具潮流大眾化、玩具產品IP化、銷售渠道多元化、異業(yè)發(fā)展融合化、知識產權保護意識增強等趨勢。

　　數據顯示，去年，歐美玩具市場上約28%的產品由成年人消費，而中國由年輕人主導的潮玩消費市場已經形成。據估算，市場規(guī)模有570億元。

　　有跡象顯示，中國玩具產業(yè)將迎來復蘇。作為中國玩具行業(yè)的新年第一展及中國規(guī)模最大的玩具展之一，深圳玩具展將于今年4月舉行。目前，該展會已累計確認展位超4900個，展商超1400家，預計增幅超10%，再創(chuàng)歷史新高。目前已有20多個國家和地區(qū)的觀眾報名觀展，報名人數同比增長50%。

　　在陳黃漫看來，中國玩具產業(yè)具備產業(yè)鏈完善、產業(yè)集群等優(yōu)勢，通過加碼數字化、智能化，將助推產業(yè)轉向高質量發(fā)展。(完)