走出集體商標(biāo)共同發(fā)展、共同富裕的新路，進(jìn)一步提升淄博燒烤的服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，做強(qiáng)品牌的文化附加值，這才是正道

　　日前，一份“淄博市人民政府關(guān)于授權(quán)淄博市燒烤協(xié)會(huì)辦理‘淄博燒烤’集體商標(biāo)的函”在網(wǎng)上流傳。公函中稱：淄博市政府現(xiàn)在授權(quán)淄博市燒烤協(xié)會(huì)作為“淄博燒烤”集體商標(biāo)注冊人，負(fù)責(zé)向國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局商標(biāo)局申請辦理“淄博燒烤”集體商標(biāo)注冊手續(xù)。

　　注冊集體商標(biāo)本來不是什么大事，但在之前“潼關(guān)肉夾饃”等集體商標(biāo)維權(quán)事件中，集體商標(biāo)被一些協(xié)會(huì)弄成了收取高額加盟費(fèi)，通過批量訴訟，騷擾基層零售者的“大殺器”，注冊集體商標(biāo)仿佛成了對(duì)于一線經(jīng)營商鋪的“合法傷害權(quán)”，給公眾留下了負(fù)面印象。

　　淄博燒烤的品牌火了，有了巨大的品牌價(jià)值，怎么去保護(hù)品牌、去公平分配、去分享這個(gè)IP？值得各方思考。如今，淄博燒烤要走出淄博，也必須啟動(dòng)商標(biāo)保護(hù)，不然，今后品牌就可能被毀掉。從這個(gè)角度講，淄博燒烤走向集體商標(biāo)注冊之路，也是大勢所趨。

　　按照法律規(guī)定，淄博這樣的地級(jí)市名，原則上不能注冊為商標(biāo)，不能被一家企業(yè)壟斷，除非注冊成為集體商標(biāo)。這也注定了“淄博燒烤”這塊集體商標(biāo)，必須由所有經(jīng)營者共同享有、共同維護(hù)、共同發(fā)揚(yáng)光大。

　　短短幾個(gè)月，淄博燒烤營造了一個(gè)政通人和、官民一心，共同擦亮城市IP的公共形象，無論從傳播，還是從產(chǎn)業(yè)的角度來說，都是一個(gè)奇跡。可以說，“政通人和”是淄博燒烤的最大品質(zhì)，公眾也期待這種“政通人和”能在未來的集體商標(biāo)中延續(xù)。

　　需要提醒的是，未來持有集體商標(biāo)的淄博市燒烤協(xié)會(huì)，絕不能異化成食利者階層，成為特殊利益者、既得利益者，不能像之前一些協(xié)會(huì)那樣一門心思收加盟費(fèi)，乃至碰瓷式維權(quán)。相反，協(xié)會(huì)更應(yīng)該把心思放到淄博燒烤的整體品牌提升、服務(wù)流程規(guī)范化、對(duì)服務(wù)品質(zhì)精細(xì)化的管理上。

　　國家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局公布修改后的《集體商標(biāo)、證明商標(biāo)管理和保護(hù)辦法(征求意見稿)》，其中明確集體商標(biāo)的公益屬性，“以公益目的或者其他非營利目的設(shè)立的團(tuán)體、協(xié)會(huì)”，才可以申請注冊集體商標(biāo)。基于集體商標(biāo)的公益屬性，應(yīng)該向市場、潛在消費(fèi)者真實(shí)表明相關(guān)服務(wù)的地域來源。《辦法》提出要防止商標(biāo)持有人搞壟斷，通過加盟費(fèi)等手段對(duì)經(jīng)營者雁過拔毛，更不能用濫訴折騰終端銷售者、經(jīng)營者。這些有關(guān)集體商標(biāo)的規(guī)則，無疑為“淄博燒烤”的集體商標(biāo)之路提供了規(guī)范和指引。

　　“政通人和”是淄博燒烤最有魅力的地方，蛋糕做大了，也希望蛋糕能分好。特別是在未來集體商標(biāo)的管理中，要吸取“潼關(guān)肉夾饃”等前車之鑒，本著“政通人和”的理念，走出集體商標(biāo)共同發(fā)展、共同富裕的新路，進(jìn)一步提升淄博燒烤的服務(wù)質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，做強(qiáng)品牌的文化附加值，這才是正道。成都商報(bào)-紅星新聞特約評(píng)論員 克鮮