全產(chǎn)業(yè)鏈、不斷跨界、創(chuàng)新、打造網(wǎng)紅新國潮，正在重新定義山東福瑞達(dá)生物股份有限公司(簡稱“福瑞達(dá)生物股份”)。
從國內(nèi)首個專研玻尿酸護(hù)膚品牌“頤蓮”，到高端量膚定制品牌“善顏”……1998年成立的福瑞達(dá)生物股份，走過23年輝煌歲月，通過不斷跨界，用科技引領(lǐng)新國潮，成為“美妝山東”的“顏值擔(dān)當(dāng)”。
科研強(qiáng)基多元發(fā)展
創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)品研發(fā)行業(yè)領(lǐng)跑
轉(zhuǎn)眼間，福瑞達(dá)生物股份已走過23年芳華歲月，經(jīng)歷了從虧損轉(zhuǎn)為半年完成全年經(jīng)營指標(biāo)154%的拼搏日夜。在福瑞達(dá)生物股份總經(jīng)理高春明看來，這份驕人成績的背后，離不開企業(yè)對科研的重視度。高春明說：“科研對企業(yè)而言就相當(dāng)于是一個人的思想，如果沒有科研就沒有了主見，企業(yè)也就會隨波逐流。”
時間撥回上個世紀(jì)80年代，福瑞達(dá)生物股份創(chuàng)始人凌沛學(xué)開始研究玻尿酸，并成功突破“微生物發(fā)酵制備玻尿酸”技術(shù)，他因此被業(yè)內(nèi)譽(yù)為中國玻尿酸之父。多年來，福瑞達(dá)生物股份專注于玻尿酸的研究，不僅撐起了國內(nèi)外美妝大牌生產(chǎn)的半邊天，更成為玻尿酸行業(yè)當(dāng)之無愧的領(lǐng)跑者。
“你看‘頤蓮’作為國內(nèi)第一款玻尿酸護(hù)膚品，現(xiàn)在已經(jīng)開發(fā)到第五代玻尿酸護(hù)膚品了�！备叽好饕浴袄蠂洝薄邦U蓮”介紹了該企業(yè)的科研進(jìn)展。2004年，經(jīng)過反復(fù)試驗，福瑞達(dá)生物股份旗下品牌“頤蓮”誕生，并推出國內(nèi)第一款玻尿酸護(hù)膚品，18年來，“頤蓮”不斷深耕研發(fā)，如今已開發(fā)到第五代玻尿酸護(hù)膚品，引領(lǐng)行業(yè)創(chuàng)新趨勢。
不僅如此，今年上半年，福瑞達(dá)生物股份還憑借科研實力，推出頤蓮富勒烯玻尿酸精華、璦爾博士褐藻水乳等多款化妝品新產(chǎn)品，以多項“專利+首創(chuàng)”構(gòu)筑了堅實產(chǎn)品力。
據(jù)工作人員介紹，為持續(xù)夯實企業(yè)研發(fā)實力，福瑞達(dá)生物股份按銷售收入的5%投入研發(fā)經(jīng)費(fèi)，2021年預(yù)計投入研發(fā)費(fèi)用過億元。此外，該企業(yè)還擁有一支專業(yè)、精干、具有競爭力的研創(chuàng)團(tuán)隊，其中全職科研人員260余人，涵蓋生物工程、藥學(xué)化學(xué)等相關(guān)專業(yè)高學(xué)歷人才。
強(qiáng)大的研發(fā)團(tuán)隊，以及多年專研化妝品的技術(shù)積累，使福瑞達(dá)生物股份成為國內(nèi)為數(shù)不多的集研發(fā)、生產(chǎn)、品牌營銷及OEM/ODM等于一體的化妝品科技企業(yè)。多年來，福瑞達(dá)生物股份先后承擔(dān)國家、省部級重大科技專項30余項，獲授權(quán)專利130多項，是化妝品行業(yè)中名副其實的高新技術(shù)企業(yè)、專精特新企業(yè)。
打造多元產(chǎn)品矩陣
璦爾博士創(chuàng)0到億的神話
親歷化妝品市場風(fēng)云變幻十余年，高春明表示，深刻體會到洞察消費(fèi)需求、踩準(zhǔn)時代脈搏的重要性。如今，福瑞達(dá)生物股份發(fā)展迅猛，依托科研實力，以“玻尿酸”為原點向外擴(kuò)張，成長為一個擁有多元化品牌矩陣的企業(yè)，打造爆款產(chǎn)品。
除“頤蓮”系列外，福瑞達(dá)生物股份緊抓消費(fèi)趨勢，推出“一人一方，量膚定制”的高端量膚定制品牌“善顏”，和專研微生態(tài)科學(xué)護(hù)膚的“璦爾博士”等品牌。面對目前彩妝市場的消費(fèi)主力，福瑞達(dá)生物股份還推出了主打Z世代的專研養(yǎng)膚彩妝品牌奇幻U次元的彩妝品牌“UMT”。通過在各細(xì)分市場持續(xù)滲透，不僅帶動公司業(yè)績逆勢狂奔，還打通了全年齡段消費(fèi)者市場。
據(jù)高春明介紹，多維品牌矩陣帶來的效益，已經(jīng)讓福瑞達(dá)生物股份產(chǎn)品能夠有效地覆蓋從中低端到中高端的全價格段。另外，各年齡段的女性，都能從福瑞達(dá)生物股份的品牌矩陣中尋找到最合適自己的護(hù)膚產(chǎn)品。
據(jù)了解，福瑞達(dá)生物股份旗下創(chuàng)立于2018年的“璦爾博士”品牌，當(dāng)年便創(chuàng)造從0到億的神話。2020年“雙十一”大戰(zhàn)中，璦爾博士天貓旗艦店單店突破近千萬只花費(fèi)了22分鐘，且榮登雙11品牌飆升榜TOP5，成為新銳國貨中的“明星”。
不僅如此，“頤蓮”品牌同樣有著傲人業(yè)績。工作人員介紹，基于大數(shù)據(jù)分析發(fā)現(xiàn)，消費(fèi)者對肌膚補(bǔ)水有著大量訴求，需要更好的保濕效果，期待更加便捷的使用場景。結(jié)合企業(yè)在玻尿酸技術(shù)領(lǐng)域的先發(fā)優(yōu)勢和技術(shù)累積，“頤蓮”率先推出玻尿酸補(bǔ)水噴霧，目前累計銷量超過1000萬瓶，長期占據(jù)全網(wǎng)同品類TOP1。
值得一提的是，福瑞達(dá)生物股份還在精神層面與消費(fèi)者進(jìn)行溝通與互動�！邦U蓮”攜手百年文化老店榮寶齋《簪花仕女圖》聯(lián)合推出聯(lián)名限量版禮盒套裝，“璦爾博士”則攜手國內(nèi)十位知名藝術(shù)家“致敬本質(zhì)”，將藝術(shù)家的藝術(shù)作品與產(chǎn)品相結(jié)合，助力提升中國文化自信。
企業(yè)跨界強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合
入局芳香產(chǎn)業(yè)“種草”多平臺
為提升企業(yè)的整體競爭力，2021年年初，以玻尿酸護(hù)膚品起家的福瑞達(dá)生物股份辦了一件大事，與國內(nèi)首家生產(chǎn)薰衣草精油及精油添加型護(hù)膚品企業(yè)伊帕爾汗強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，跨界布局芳香產(chǎn)業(yè)。5個月后，伊帕爾汗太空藍(lán)薰衣草系列產(chǎn)品迅速問世，其中具有超強(qiáng)修護(hù)能力的太空藍(lán)薰衣草修護(hù)精華液憑借超高顏值和優(yōu)秀功效，瞬間俘獲了消費(fèi)者的心，紛紛在各大社交平臺種草。
伊帕爾汗是上世紀(jì)60年代起一手將薰衣草在新疆從零開始培育、種植到發(fā)展壯大的新疆建設(shè)兵團(tuán)四師所成立的香料企業(yè)，是中國首家上市的香料公司，在新疆伊犁擁有8萬多畝薰衣草種植基地，年銷售額超億元。
談起收購伊帕爾汗初心，高春明稱：“福瑞達(dá)生物股份作為省屬國企，應(yīng)展現(xiàn)國企擔(dān)當(dāng)，我們有義務(wù)把技術(shù)、人才以及市場營銷經(jīng)驗和疆內(nèi)的國資背景的企業(yè)進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，把疆內(nèi)的資源來共同發(fā)揮出來。”
作為山東、新疆兩地國有妝企的重磅跨界合作，讓“香姑娘”更好走出新疆，走向全國甚至全球，福瑞達(dá)生物股份發(fā)揮研發(fā)、品牌、孵化一體化生產(chǎn)基地的優(yōu)勢，以及與山東省藥學(xué)科學(xué)院、江蘇中醫(yī)藥大學(xué)、上海交通大學(xué)、上海香料研究所、四師農(nóng)科所等科研機(jī)構(gòu)深度合作，不僅為伊帕爾汗搭建了產(chǎn)學(xué)研平臺，還建立國家精油重點實驗室，為品牌發(fā)展賦能。
針對未來企業(yè)發(fā)展，高春明表示伊帕爾汗將分成兩個市場發(fā)展，其中，疆內(nèi)市場擬重點打造旅游市場和標(biāo)準(zhǔn)化的原料種植、智能化的提純，發(fā)展地域性旅游特色產(chǎn)品；疆外市場，將打造賦能市場，圍繞著芳香產(chǎn)業(yè)，福瑞達(dá)生物股份將充分發(fā)揮研發(fā)、營銷等方面的優(yōu)勢，為消費(fèi)者提供一系列以薰衣草為核心的整套“情緒護(hù)膚”產(chǎn)品及體驗，致力于實現(xiàn)薰衣草精油的高端化發(fā)展，打造品牌品質(zhì)，進(jìn)而緩解國內(nèi)精油高端產(chǎn)品緊缺的現(xiàn)狀。
超前布局“美妝山東”
致力于孵化更多國產(chǎn)品牌
作為山東頭部美妝企業(yè)，福瑞達(dá)生物股份的產(chǎn)業(yè)發(fā)展大計并不止于打造單個爆品、入局芳香產(chǎn)業(yè)，而是形成完整的產(chǎn)業(yè)鏈，打造玻尿酸產(chǎn)業(yè)集群，履行振興“魯妝”的社會責(zé)任。
健康護(hù)理產(chǎn)業(yè)園項目建筑面積11.78萬平方米，由福瑞達(dá)生物股份整體運(yùn)營，旨在打造一個集醫(yī)療器械、消毒衛(wèi)生產(chǎn)品、化妝品等個人健康護(hù)理用品的科研、生產(chǎn)、倉儲、銷售、品牌推廣和孵化、工業(yè)旅游等為一體的生態(tài)產(chǎn)業(yè)鏈。
據(jù)悉，福瑞達(dá)健康護(hù)理產(chǎn)業(yè)園建成后，將大大提升福瑞達(dá)生物股份各項發(fā)展。高春明以產(chǎn)品品質(zhì)把控為例介紹：“產(chǎn)業(yè)園僅品質(zhì)管理區(qū)(品管部)辦公和占地面積達(dá)到了1500平米，這相當(dāng)于很多企業(yè)的全部廠房面積，未來關(guān)于產(chǎn)品原料檢測、包材、溯源和供應(yīng)商的各種考察追溯均可完成�！�
據(jù)了解，福瑞達(dá)健康護(hù)理產(chǎn)業(yè)園項目立足于福瑞達(dá)產(chǎn)業(yè)園區(qū)(C類工業(yè)產(chǎn)業(yè)園區(qū)、工業(yè)旅游小鎮(zhèn))，集合新技術(shù)、新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式多點支撐的“四新”優(yōu)勢，旨在打造一個集智能生產(chǎn)、觀光旅游、文化體驗、美容養(yǎng)生等多功能于一體的江北最大健康護(hù)理產(chǎn)業(yè)園。在高春明看來，福瑞達(dá)健康護(hù)理產(chǎn)業(yè)園的未來將是品牌孵化、智能化工廠、工業(yè)旅游為一體的觀光的產(chǎn)業(yè)鏈。
三十而“麗”，如今山東福瑞達(dá)醫(yī)藥集團(tuán)已走過三十周年輝煌歲月，福瑞達(dá)生物股份也走過二十三年璀璨歲月�；仡櫰髽I(yè)發(fā)展歷程，作為福瑞達(dá)生物股份的一員“老兵”，高春明認(rèn)為，“過去我們是快步小跑，當(dāng)下我們是邁步快跑，未來我們將加速奔跑。與偉大的時代同頻共振，引領(lǐng)中國化妝品真正步入‘中國時間’�！闭勂鹌髽I(yè)未來發(fā)展，他表示，未來福瑞達(dá)將繼續(xù)發(fā)揮國企擔(dān)當(dāng)，發(fā)揮自身優(yōu)勢，助力山東濟(jì)南打造全國知名品牌。
