中共山東省委辦公廳、山東省人民政府辦公廳近日印發(fā)《關于促進文化和旅游產(chǎn)業(yè)高質量發(fā)展的若干措施》的通知，提出實施文化和旅游消費促進行動、推行國有景區(qū)“三權分置”改革、推動鄉(xiāng)村旅游提質升級等12條舉措，推動文化和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展、高質量發(fā)展，助推全省新舊動能轉換，服務構建新發(fā)展格局。

　　1.實施文化和旅游消費促進行動。每年舉辦“山東文化和旅游惠民消費季”“山東人游山東”“好客山東賀年會”等活動。實施文化和旅游消費惠民政策措施，落實財政補貼政策，充分調動企業(yè)、商戶、平臺、消費者等多方積極性，持續(xù)釋放文化和旅游消費潛力。實行淡季旅游景區(qū)門票特惠政策，做好文化和旅游消費主題信用卡發(fā)行工作。建立美景山東、康養(yǎng)山東、演藝山東、游學山東、美食山東、樂宿山東、歡樂山東、好禮山東等八類要素型優(yōu)質產(chǎn)品名錄，予以重點宣傳推介。提升中國(曲阜)國際孔子文化節(jié)、泰山國際登山節(jié)、青島國際啤酒節(jié)、青島國際影視博覽會等節(jié)會影響力，到2022年培育20個左右節(jié)會品牌。激發(fā)夜間消費潛力，在中心城區(qū)和重點景區(qū)打造文化夜市、創(chuàng)客沙龍、非遺展演、旅游演藝等夜間精品項目；城市主題公園、主要景區(qū)景點和具備條件的文體設施要根據(jù)公眾需求延長夜間開放時間。到2022年，認定60個省級夜間文旅消費集聚區(qū)，爭創(chuàng)10個國家級夜間文旅消費集聚區(qū)。爭取具備條件的國際空港、海港、郵輪母港增設免稅店。推動行政機關、企事業(yè)單位、社會團體或組織按規(guī)定采購文化和旅游服務。開展文化和旅游放心消費示范單位創(chuàng)建工作。

　　2.推行國有景區(qū)“三權分置”改革。實行國有景區(qū)所有權、管理權、經(jīng)營權分置，根據(jù)景區(qū)功能定位，分類施策，先行試點、逐步推開，推進國有景區(qū)“管委會+公司”管理運營體制改革，2021年3月底前選擇6家國有5A級旅游景區(qū)進行試點，6月底前全面推開。

　　3.提升“好客山東”品牌影響力。探索“好客山東”品牌授權使用、市場化運作，符合條件的企業(yè)、產(chǎn)品可免費使用，形成“好客山東+”品牌體系。統(tǒng)籌省級宣傳文化旅游發(fā)展資金，整合16市文化和旅游宣傳資源，創(chuàng)新開展聯(lián)合推介。用好央視“品牌強國工程”傳播平臺和山東廣播電視臺文化旅游頻道，精心策劃組織“好客山東”品牌宣傳推廣。常態(tài)化開展入境游主要客源地、潛在客源地宣傳推介，推行“孔子文化和旅游使者”計劃，擴大“好客山東”全球知名度。

　　4.推動鄉(xiāng)村旅游提質升級。實施鄉(xiāng)村旅游精品工程，開展“千村景區(qū)化”培育行動，并將其納入全省美麗宜居鄉(xiāng)村建設布局，注重保護鄉(xiāng)村原有建筑風貌和村落格局，塑造富有地方特色的鄉(xiāng)村旅游目的地。到2022年打造景區(qū)化村莊1000個、鄉(xiāng)村旅游重點村100個、文化旅游小鎮(zhèn)100個。將發(fā)展旅游民宿納入田園綜合體、文化旅游小鎮(zhèn)、美麗鄉(xiāng)村建設等重點工程，建設一批精品民宿和民宿聚集區(qū)，到2022年全省三星級旅游民宿達到500家以上。重點培育特色鄉(xiāng)村自駕體驗游品牌。

　　5.建設康養(yǎng)旅游發(fā)展高地。在黃河沿線、優(yōu)質海岸線、特色湖區(qū)山區(qū)、溫泉集中地帶等，建設一批高端健康體檢、醫(yī)學美容、養(yǎng)生護理、醫(yī)療保健等健康旅游項目，開發(fā)濱海療養(yǎng)、森林康養(yǎng)、溫泉浴養(yǎng)、研修康養(yǎng)、中醫(yī)藥養(yǎng)生等健康旅游產(chǎn)品。謀劃建設一批文旅康養(yǎng)融合發(fā)展示范區(qū)。各市挖掘利用本地優(yōu)勢資源，扶持康養(yǎng)旅游發(fā)展。到2022年全省建成50個左右具有示范引領作用的康養(yǎng)旅游基地。

　　6.培育壯大市場主體。整合各地優(yōu)質資源，做大做強“領航型”骨干文化和旅游企業(yè)，積極推進企業(yè)整體或核心業(yè)務資產(chǎn)上市，篩選具備條件的重點企業(yè)納入上市儲備庫。充分利用省級“雙招雙引”平臺，引進國際品牌企業(yè)、省外大型文化和旅游企業(yè)或企業(yè)集團落戶山東。強化金融支持，銀行業(yè)金融機構建立重點文化和旅游企業(yè)“客戶庫”“項目庫”，對有意向的企業(yè)落實金融輔導員制度；適當放寬小微文化和旅游企業(yè)不良貸款容忍度，普惠型小微企業(yè)貸款不良率不高于各項貸款不良率3個百分點以內。加大政府性融資擔保和再擔保機構對文化和旅游小微企業(yè)融資增信力度。征集培育“一帶一路”文化和旅游產(chǎn)業(yè)國際合作重點項目，支持文化和旅游企業(yè)開展國際合作。

　　7.加快文化和旅游產(chǎn)業(yè)智慧化建設。充分利用5G、超高清、增強現(xiàn)實、虛擬現(xiàn)實、人工智能等技術，開發(fā)建設新一代沉浸式體驗型文化和旅游消費內容。制定智慧旅游項目分類標準，在全省布局建設一批智慧景區(qū)、智慧酒店、智慧鄉(xiāng)村旅游點。抓好煙臺、泰安、日照三個市，嶗山、臺兒莊、青州、曲阜四個區(qū)(市)智慧文旅建設試點。推進文化和旅游資源數(shù)字化，打造一批智慧旅游目的地。采取政府扶持、市場化運作相結合的方式，統(tǒng)籌相關資金，引入社會資本參與，實施“好客山東云游齊魯”智慧文旅工程。

　　8.支持重點項目和產(chǎn)業(yè)園區(qū)(基地)建設。實施長城、大運河、黃河國家文化公園(山東段)建設工程，建設黃河文化旅游帶，申請創(chuàng)建黃河口國家公園。積極對接國家戰(zhàn)略，結合編制“十四五”規(guī)劃，謀劃一批重大文化和旅游項目，爭取納入國家規(guī)劃。建立省級重點文化和旅游項目庫，實施動態(tài)管理，省級財政安排不少于2000萬元資金對重點項目擇優(yōu)給予股權投資或貸款貼息支持。統(tǒng)籌用好地方政府專項債券重點支持文化和旅游重點項目建設。大力發(fā)展數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)，建立文化產(chǎn)業(yè)新興業(yè)態(tài)企業(yè)庫。加強文化產(chǎn)業(yè)園區(qū)(基地)建設，積極爭創(chuàng)國家級文化產(chǎn)業(yè)示范園區(qū)(基地)。2021年組織申報新一批國家文化產(chǎn)業(yè)示范基地，創(chuàng)建第一批國家文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展示范區(qū)。

　　9.構建便捷旅游交通網(wǎng)絡。用好專項債券、基礎設施投資信托基金等政策，完善高鐵、高速公路、城際軌道交通體系，“十四五”末實現(xiàn)5A級景區(qū)、國家級旅游度假區(qū)所在市通高鐵或軌道交通，打通3A級以上景區(qū)與高鐵、高速公路出口連接線。發(fā)展“慢游”網(wǎng)絡，完善風景道、城市綠道、騎行專線等慢行游覽通道。到2022年全省高速公路綜合類服務區(qū)實現(xiàn)向集交通、商業(yè)、休閑旅游等服務于一體的復合型場所轉型升級。

　　10.建設文化和旅游人才隊伍。制定山東省文化和旅游領域高層次人才發(fā)展支持措施。實施“雙十、雙百、雙千”人才培育工程，到2025年引進培育10名全國知名的旅游業(yè)界領軍人才、10名旅游理論學術研究領軍人才，圍繞100個省社科規(guī)劃文化和旅游專項、省自然科學基金、省軟科學文化和旅游專項培養(yǎng)戰(zhàn)略研究和理論專家，圍繞100個文化和旅游重點項目培養(yǎng)管理和技術專家，培養(yǎng)1000名“山東省旅游管理領軍人才”、1000名“山東省旅游技術人才”。對人才、項目依據(jù)有關評價標準予以認定，在工作、生活、創(chuàng)業(yè)等方面分別給予資金和政策扶持，將“雙十”人才納入山東省高層次人才服務綠色通道。每年舉辦全省導游大賽。

　　11.強化文化和旅游發(fā)展用地保障。對納入省重點項目清單的文化和旅游項目，由省級優(yōu)先保障用地指標。對納入市、縣(市、區(qū))重點項目清單的文化和旅游項目，由市、縣(市、區(qū))優(yōu)先保障用地指標。零星分散的鄉(xiāng)村旅游設施可使用鄉(xiāng)鎮(zhèn)國土空間規(guī)劃和村莊規(guī)劃中預留的建設用地機動指標布局建設。支持利用農村集體建設用地發(fā)展旅游項目。

　　12.創(chuàng)新文化和旅游發(fā)展促進機制。成立景區(qū)發(fā)展聯(lián)盟，建立重點景區(qū)聯(lián)動機制，在省會、膠東、魯南三大經(jīng)濟圈內率先實現(xiàn)信息共享、客源互送、門票互惠，促進文化和旅游產(chǎn)業(yè)有序競爭和高質量發(fā)展。強化文化和旅游發(fā)展試點(示范)創(chuàng)建支持力度，對成功創(chuàng)建國家全域旅游示范區(qū)、國家文化和旅游消費試點(示范)城市、國家級夜間文旅消費集聚區(qū)的，省級財政給予獎勵。提高文化和旅游在經(jīng)濟社會發(fā)展綜合考核中的權重，細化文化和旅游考核辦法。每年以“申辦制”召開全省旅游發(fā)展大會，由各市競標承辦。