中新網(wǎng)山東新聞1月20日電(蔡亞群)日前，“潮游大城陽(yáng)，夜味呂家莊”2023呂家莊夜市煥新暨第一季潮食大匯評(píng)選、“非遺美食”大賞揭幕。年關(guān)將至，素有“青島最紅夜市打卡地”之稱的城陽(yáng)區(qū)呂家莊夜市“煥新”亮相，呈現(xiàn)出新的“煙火印象”。

　　據(jù)悉，作為青島市規(guī)模最大的夜市，呂家莊夜市已創(chuàng)立15年。目前擁有攤位700余個(gè)，日均客流量超3.2萬(wàn)人次。

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，呂家莊夜市系統(tǒng)性的視覺(jué)傳達(dá)設(shè)計(jì)完整亮相，文旅IP首次發(fā)布。本次呂家莊夜市煥新是繼夜市實(shí)現(xiàn)促經(jīng)濟(jì)、保民生工作之余，將社區(qū)歷史文化淵源與當(dāng)下優(yōu)勢(shì)產(chǎn)業(yè)相結(jié)合建設(shè)的“夜城陽(yáng)”文化IP代表。

　　為強(qiáng)化大眾的“第一印象”，呂家莊夜市被重新定位塑造，從整體VI視覺(jué)策劃、品牌logo策劃設(shè)計(jì)，到街區(qū)動(dòng)線的策劃設(shè)計(jì)、導(dǎo)視系統(tǒng)規(guī)范，再到局部攤位平面視覺(jué)升級(jí)等，一套呂家莊夜市視覺(jué)傳達(dá)系統(tǒng)自此建立。與以往叫賣吆喝、煎煮烹炸的“形象”不同，呂家莊夜市根據(jù)呂氏族徽?qǐng)D騰演化設(shè)計(jì)的“鳳鳥”Logo。

　　同時(shí)，為充分展現(xiàn)“藝術(shù)范兒“，呂家莊夜市挖掘地域特色，建設(shè)出夜市專屬mini博物館：衍生品、小食店、展廳……講述呂家莊淵源過(guò)往的同時(shí)記錄人間煙火里的“呂氏眾生相”。

　　當(dāng)日，在潮食大匯“老書記甄選”評(píng)選環(huán)節(jié)，為消費(fèi)者引薦潮食的同時(shí)傳遞出呂家莊夜市“以人為本、誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)”的氣質(zhì)理念。

　　據(jù)介紹，在呂家莊的發(fā)展歷程中，呂家莊社區(qū)書記呂良簡(jiǎn)是一個(gè)無(wú)法繞開的靈魂人物。此次“煥新”中，策劃團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)推出了呂書記IP形象——通過(guò)親民化、卡通化的IP形象塑造，讓這位帶領(lǐng)村民摘掉“窮帽”的書記為夜市代言，而這也與“老書記甄選”相呼應(yīng)，傳達(dá)出夜市“以人為本，誠(chéng)信經(jīng)營(yíng)”的經(jīng)營(yíng)理念。

　　此外，為更大限度拓展夜市品牌消費(fèi)場(chǎng)景，呂家莊夜市推出60余種文創(chuàng)衍生品，涵蓋日用品、禮品、潮流服飾等多個(gè)種類，促進(jìn)消費(fèi)的同時(shí)拉進(jìn)夜市與民眾的距離；發(fā)布首支為呂家莊夜市量身打造的戶外裸眼3D賀歲短片。

　　夜經(jīng)濟(jì)的發(fā)展是城市活力的直觀注腳，而此次呂家莊夜市的“煥新”，正是城陽(yáng)區(qū)用文化、藝術(shù)元素賦能夜間經(jīng)濟(jì)的一個(gè)縮影。作為青島最年輕的主城區(qū)，城陽(yáng)區(qū)未來(lái)將借建設(shè)膠東經(jīng)濟(jì)圈消費(fèi)中心區(qū)的契機(jī)，建設(shè)“潮生活，夜城陽(yáng)”消費(fèi)城市品牌。

　　在“2021中國(guó)夜經(jīng)濟(jì)繁榮百佳縣市”榜單中，青島市城陽(yáng)區(qū)排名全國(guó)第七位，居山東省首位，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。如今，以呂家莊夜市作為“窗口“，該區(qū)不斷結(jié)合自身特色優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，以文化藝術(shù)元素不斷賦能城市更新并使之成為推動(dòng)地域經(jīng)濟(jì)和傳播文化的新名片。(完)