山東曹縣馬面裙熱銷的背后——“空著手走5公里，就能做出一件漢服”
剛剛過去的清明假期，出游踏青的人群里，總能看到穿著漢服的年輕人，成為春日里的一道風景。2024年新春伊始，馬面裙作為“龍年戰(zhàn)袍”，將山東曹縣漢服推上熱搜榜。
近年來，地處魯西南的曹縣大力發(fā)展?jié)h服產業(yè)，目前已形成完整產業(yè)鏈，銷售額占全國漢服市場的半壁江山，2023年漢服銷售額達72.15億元。資源稟賦“平平無奇”的曹縣，為什么能憑漢服“火出圈”？
黃河故道勁吹“漢服風”
曹縣總人口175萬，是山東人口第一大縣。在很長一段時間里，地處黃河故道的曹縣一直頂著“經濟洼地”“貧困縣”“勞務輸出大縣”等幾頂帽子。當地流行用“三多”形容曹縣——光棍多、老人多、留守兒童多。
世紀之交，“影樓風”“戲風”吹到了曹縣，當地民眾開始在農閑時生產影樓服裝和戲服，雖有一定銷路，但因客戶分散、需求量小，不成氣候。電商經濟興起后，當地村民開始通過網絡渠道銷售服裝、對接代工客戶，曹縣逐漸發(fā)展為國內最大的演出表演服飾加工基地。
近年來，隨著漢服文化熱度不斷攀升，曹縣許多商家看準時機，迅速轉型，開始大批量生產漢服。經過10多年的發(fā)展，曹縣現有漢服上下游企業(yè)2282家，網店13989個，印花機1084臺、繡花機3758臺，漢服從業(yè)者接近10萬人，已經做到了5公里以內的產業(yè)集群化，形成了完整的產業(yè)鏈條和品牌孵化體系。
在曹縣電子商務服務中心副主任劉霞看來，一業(yè)興則百業(yè)興，物流、美妝等多個相關產業(yè)也從漢服產業(yè)的發(fā)展中受益。2024年前兩個月，曹縣電商物流公共服務中心漢服包裹發(fā)出量超800萬件。自該中心2021年啟用以來，曹縣的電商快遞包裹量年均增速超40%。
企業(yè)要發(fā)展、職工有需求，工會服務就及時跟進。曹縣總工會主動跟進當地電商、漢服產業(yè)發(fā)展，大集鎮(zhèn)淘寶產業(yè)園、極致生活科技有限公司等12家電商企業(yè)先后建立了工會組織，并積極探索“電子商務+工會”發(fā)展模式，為當地漢服產業(yè)發(fā)展貢獻工會力量。
從“返鄉(xiāng)能人”到技能人才
“曹縣漢服產業(yè)有潛力，我希望借助短視頻平臺，為這個產業(yè)的發(fā)展再加把火�！辈芸h洛如嫣原創(chuàng)漢服總經理姚馳行說。
姚馳行從2015年開始做漢服生意，從業(yè)不久便開通了以漢服展銷為特色的短視頻賬號。2019年，姚馳行的公司拍攝了一部以漢服為主題的微短劇獲大量關注。如今，他建設了一個占地130畝的產業(yè)園用于做電商和漢服生意，這個產業(yè)園不僅通過直播賣自己公司的貨，還打造了一個平臺，為其他企業(yè)“帶貨”�！白尨蠹疑钊肓私鉂h服，比多賣一條裙子更重要�！币︸Y行說。
在曹縣，漢服產業(yè)的火爆，吸引了不少高學歷和有豐富創(chuàng)業(yè)經驗的年輕人返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，為曹縣漢服產業(yè)的持續(xù)提檔升級提供了有生力量。
胡春青是中國科學院與大連理工大學材料加工專業(yè)雙博士，在他看來，曹縣漢服產業(yè)蓬勃發(fā)展的關鍵詞之一就是“高性價比”。
“我們要做‘大家能買得起的漢服’，保證價格親民，同時也要追求良好的材質和工藝�！焙呵嗾f。
2022年，曹縣漢服協(xié)會成立，胡春青擔任會長。他認為，協(xié)會不僅可以幫助協(xié)調政府政策，交流漢服行業(yè)發(fā)展趨勢，還可以推動企業(yè)之間互通有無，幫助企業(yè)解決發(fā)展過程中的難題，比如盜版或侵權問題。目前，胡春青及其團隊還和中國人民大學簽約了AI人工智能技術項目，試圖借助人工智能技術，提高設計師研發(fā)設計效率，加速漢服企業(yè)的生產和運營周期，推動漢服產業(yè)實現更高層次的創(chuàng)新發(fā)展。
產業(yè)要發(fā)展，離不開“能人”帶動和扎實的產業(yè)工人基礎。近年來，曹縣總工會注重對漢服和電商人才的挖掘培養(yǎng)，選樹了山東省勞動模范任慶生、孫學平等一批產業(yè)人才。此外，曹縣總工會加大對電商人才培養(yǎng)力度，開展多元化、創(chuàng)新化職業(yè)技能培訓，還將電商直播銷售員技能大賽打造成為推介新職業(yè)、展示新技能的平臺，為當地電商直播產業(yè)做好技能人才儲備。
從種田農民到漢服產業(yè)工人
縫紉機都踩“冒煙”了！今年春節(jié)以來，馬面裙成為了社交平臺中的漢服頂流，曹縣再次出圈。“訂單蜂擁而至，直接就把貨賣斷了�！辈芸h穿越大唐華服負責人劉申鋒說，2023年是公司成立以來發(fā)展最快的一年，漢服的銷量相較2022年大幅增加。
曹縣電子商務服務中心數據顯示，今年春節(jié)，以馬面裙為主的龍年拜年服飾銷售額超過3億元。艾媒咨詢數據則預計，2027年市場規(guī)模有望達到241.8億元。
漢服熱潮下，曹縣當地相關從業(yè)人員越來越多，劉申鋒預估，當地的漢服從業(yè)者2023年相較2022年至少增加了一倍。劉申鋒認為，從業(yè)者的迅速增加是因為曹縣漢服產業(yè)發(fā)展基礎較好，相關產業(yè)配套較為齊全。
漢服產業(yè)從業(yè)者魏平安，5年前放棄外地的穩(wěn)定工作，回到老家曹縣開啟了漢服創(chuàng)業(yè)之路。他說：“在面料輔料一條街空著手走5公里，就能做出一件漢服，這里與其說是鄉(xiāng)鎮(zhèn)，不如說是一個產業(yè)園區(qū)�！�
“以前我在浙江打工，也在廣州的電子廠干過。后來看家鄉(xiāng)的漢服廠也需要人，我就回來了�！苯衲�42歲的王麗，5年前從外地回到曹縣工作。王麗身上發(fā)生的變化，也同樣發(fā)生在許多曹縣農村婦女身上。曹縣源琳服飾有限公司的主要業(yè)務是給漢服網店代工，據公司老板袁琳介紹，廠里有一半的職工之前靠種田謀生。
以漢服產銷為主要特色的電子商務產業(yè)發(fā)展，打破了當地農民的傳統(tǒng)觀念，使大家告別了農業(yè)，轉型成為工人或直播從業(yè)者。曹縣總工會適時把職工文體活動、工匠評比、勞模展示等富有工會特色的活動開展到鄉(xiāng)村、企業(yè)，營造濃厚的學習勞模、爭當工匠的氛圍。
本報記者 田國壘 本報通訊員 吉翔 薛新天
(工人日報)
