供需兩旺，鄉(xiāng)村文旅IP火起來
2月12日，大年初三，臨近中午，即墨古城里的小吃街已飄滿“人間煙火”，熙熙攘攘，好不熱鬧�！拔覀儚男∧甑侥耆e辦年貨大集，初一到十五無縫銜接春節(jié)廟會和新春燈會，‘忙年’的常態(tài)又回來了。”即墨古城文旅展演部負責(zé)人崔長富告訴記者，“來古城，過大年”不僅是即墨古城的春節(jié)IP，也是到青島過大年的特色名片。
即墨古城貫穿小年至元宵節(jié)的趕年集、逛廟會、看燈會活動，把古城裝點成一個全天候“發(fā)光”的文旅消費特色街區(qū)，除了吸引外地游客，還可以輻射周邊20公里范圍內(nèi)的鎮(zhèn)村居民，在這里，各色店鋪、沿街?jǐn)偽积R聚著新春好貨，來自天南海北的特色美食、民俗非遺、趣味游戲，讓文旅消費得到集中釋放。“古城就像一間會客廳，把即墨城鄉(xiāng)的好品美物全部融進來，從即墨老酒、即墨花邊繡到各色小吃、柳腔表演等，原汁原味地呈現(xiàn)給游客�！贝揲L富說。
當(dāng)前，全省各地持續(xù)豐富優(yōu)質(zhì)文化旅游產(chǎn)品供給，不斷推出形式多樣的文旅消費促進活動，2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)各類活動掀起鄉(xiāng)村游高潮，各地精心籌備的新春廟會、文化市集、非遺展演、大型燈會悉數(shù)登場，富集“村字號”IP的縣域，把“到山東過大年”的氣氛烘托得濃厚而熱烈。
把這些“村字號”傳播出去，除了自身造勢，還需借勢。5A級景區(qū)青州古城，便成為當(dāng)?shù)劓?zhèn)村宣推的“流量池”。大年初一，青州古城接待游客8.59萬多人次，初二超過10.79萬人次，初三超過13.6萬人次�；鸨娜藲�，讓來自各鎮(zhèn)村的非遺、老字號、鄉(xiāng)村民俗、坊間手造、特色農(nóng)產(chǎn)品，被游客看到，購買，帶回家……“這是對鄉(xiāng)村IP最好的分享和傳播。”青州市古城保護與建設(shè)投資運營中心副主任何麗說。
目前，我省一體推動鄉(xiāng)村農(nóng)文旅融合發(fā)展，線下線上齊發(fā)力，具備優(yōu)越資源稟賦和地理優(yōu)勢的縣域，發(fā)展勢頭強勁，逐步形成了“串點、連線、成片”的新格局。
今年春節(jié)期間，聊城市茌平區(qū)整合境內(nèi)資源，籌劃“樂享新春·戲曲七天樂”新春戲劇展演、“茌平好物產(chǎn) 紅火迎新春”農(nóng)村電商選品展銷會、中國兔文化產(chǎn)業(yè)園“國潮童話 戲雪狂歡嘉年華”、佳鄉(xiāng)田園2024國潮中國年等30余項特色活動，主打魯西年俗IP。
人人有活干，個個腰包鼓。佳鄉(xiāng)田園綜合體春賞花，夏露營，秋豐收，今冬又搞起了首屆新春大廟會和燈會，四季不間斷的主題活動讓茌平區(qū)杜郎口鎮(zhèn)越來越美，也為當(dāng)?shù)卮迕駧砀嗑蜆I(yè)及創(chuàng)業(yè)機會，靠著“賣風(fēng)景”過上了好日子。村民解鴻運在景區(qū)附近經(jīng)營餐飲生意，年收入可達30萬元，日子越過越紅火。
產(chǎn)品有特色，活動吸引人，山東獨特的鄉(xiāng)村IP也在全國叫響。威海榮成的“天之盡頭 天鵝海岸”之旅，以鄉(xiāng)村豐富多彩的地域特色、物產(chǎn)民俗為亮點，通過鄉(xiāng)村旅游線路挖掘鄉(xiāng)村多元價值、拓展農(nóng)業(yè)多種功能，入選全國“多彩鄉(xiāng)村”線路。聊城臨清的“春‘運’來臨 千年運河文化”之旅，突出冬季和春節(jié)時令特點，以年俗文化、節(jié)慶活動、賞冰玩雪、鄉(xiāng)村美食、年貨集市為特色，入選全國“歡聚過年”線路。
“除了春節(jié)，我們在全省范圍內(nèi)啟動的‘鄉(xiāng)村好時節(jié)’活動，打造出夏至面、過半年、漁民節(jié)、餃子宴、露營季等年度熱點活動，相關(guān)話題在網(wǎng)絡(luò)上的閱讀量已經(jīng)突破1億次。”省文化和旅游廳相關(guān)負責(zé)人介紹，“鄉(xiāng)村好時節(jié)”作為山東鄉(xiāng)村振興品牌塑造與傳播案例，摘得2023年7月在澳門頒發(fā)的“長城獎-文旅好品牌”銅獎，全面提升了山東鄉(xiāng)村IP的影響力和美譽度。
在2024春節(jié)山東鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)帶動下，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給豐富，文旅消費持續(xù)升溫。記者從省文化和旅游廳獲悉，春節(jié)假期前四天(正月初一至初四)，全省重點監(jiān)測的200家旅游景區(qū)，共接待游客1307.5萬人次，門票收入19860.3萬元，營業(yè)收入59263.6萬元，與上年同期(正月初一至初四)相比，分別增長45.5%、223.6%、103.9%。智慧旅游、沉浸式體驗、夜游打卡為假日旅游帶來新的活力。
(記者 劉英 唐曉寧 )
