中新網(wǎng)濟南1月1日電 題：中國“Z世代”熱衷新型旅游方式 引領市場迭代升級
作者 李明芮 王采怡
“一天玩轉8個景點”的“特種兵旅游”，隨心所欲注重“沉浸式”體驗的“Citywalk”，“躺”進鄉(xiāng)居民宿鬧中取靜的“躺平游”，遠離“人從眾”尋找“冷門去處”的“反向游”……回顧2023年中國文旅市場復蘇形勢，眾多新型旅游方式涌現(xiàn)，多數(shù)由“95后”“00后”創(chuàng)新創(chuàng)造，“Z世代”群體正引領中國旅游消費迭代升級。
淄博燒烤火爆出圈，游客組團到淄博吃燒烤。中新社記者 梁犇 攝
“花最少的錢，打最多的卡�！睙嶂杂凇疤胤N兵旅游”的“00后”大學生張晴在接受記者采訪時說，今年在淄博燒烤火爆全網(wǎng)后，她和幾位朋友采取“特種兵式”操作，一次性玩轉淄博八大局、海岱樓等“網(wǎng)紅打卡地”。在她看來，這種出游方式特別適合大學生，時間短、性價比高。
相較于“特種兵旅游”追求效率，今年同樣流行的“Citywalk”則主打“隨心所欲”“慢節(jié)奏”的氛圍感。
來自北京的“00后”大學生李然在濟南體驗了“Citywalk”后，對老街巷里的古建筑情有獨鐘�！跋﹃栁飨�，余暉普照街頭巷尾，人們手提瓜果蔬菜，走在回家路上，臉上洋溢笑容，偶爾還和街坊鄰居打個招呼�！崩钊桓嬖V記者，這樣的畫面最為打動她。濟南雖有很多高樓大廈，但最吸引她的卻是那些裝滿故事的小巷，讓她在行走和偶遇中收獲驚喜。
此外，隨著住玩一體的新型住宿酒店出現(xiàn)，“躺平游”成為年輕人出游的熱門選擇，主打“輕松”“享受”。
“吹著海風，嘗著海鮮，看著酒店落地窗外的夕陽，歲月靜好也不過如此吧�！钡綗熍_游玩的“95后”王力澤在酒店“躺平”時，被海濱風光深深吸引。在他眼中，“躺平游”可以用最低的成本獲得最大的快樂。“我和朋友都喜歡慢下來，在忙碌的生活里透口氣，享受工作之余的輕松自在�！�
大量海鷗聚集煙臺第一海水浴場，吸引游客前來觀賞。中新社記者 王嬌妮 攝
同樣注重“體驗感”“輕松感”的“反向游”今年也快速“出圈”。據(jù)某旅行平臺數(shù)據(jù)顯示，中國三四線城市成為今年旅游市場“黑馬”�！霸铝林肌币舜�、“廣西小新疆”百色、“東方好望角”威海等都成為躲避客流高峰的“撿漏”之選。
“對于我們來說，旅行中的儀式感、松弛感非常重要。‘反向游’既省錢又能玩得體面。”鐘愛“反向游”的“95后”趙心然說，相比人潮擁擠的景區(qū)，她和朋友更愿意為提供高品質服務和具有高口碑的“小眾目的地”買單。
當下，隨著年輕人出游玩法愈發(fā)新潮，旅游的情緒價值也不斷被放大。隨著系列旅游新方式相繼“出圈”，可以看出一項足夠“好玩”的體驗就足以成為年輕人出門遠游的理由。
山東大學經濟學院教授、文化和旅游研究中心主任王晨光分析說，以“95后”“00后”為代表的年輕人在選擇旅游方式上呈現(xiàn)個性、自主、隨心所欲的趨勢�！盁嶂泽w驗新的旅游方式是社會進步的表現(xiàn)，反映出人們對自由、個性化以及生活品質的追求，與當前快速發(fā)展的社會環(huán)境形成一種‘呼應’。”
“‘Z世代’正逐漸成為中國旅游市場的新消費主體，整個行業(yè)也應圍繞他們的需求‘順勢而變’�！蓖醭抗庹J為，旅游業(yè)本身是以需求主導的產業(yè)，它的生命力就在于滿足消費者的需求。因此，行業(yè)主體應順應市場主體的變化，及時關注新型旅游方式，通過打造品質化、融合化、多樣化的產品，滿足年輕人對美好生活的追求。(完)
