在許多人印象中，音樂(lè)節(jié)往往在北京、上海等大城市舉辦，時(shí)常伴隨高票價(jià)、大明星、上路堵等“高大上”元素。然而，隨著近期山東泗水“新青年音樂(lè)節(jié)”、浙江諸暨“西施音樂(lè)節(jié)”、湖南安化“麥咭親子音樂(lè)節(jié)”等縣城音樂(lè)節(jié)掀起“以小博大”的文旅風(fēng)潮，前述觀念已然改變。其中蘊(yùn)含的機(jī)遇與挑戰(zhàn)引發(fā)了熱議。
論機(jī)遇，小縣城有大潛能。據(jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)測(cè)算，今年“五一”假期，僅音樂(lè)節(jié)和演唱會(huì)項(xiàng)目帶動(dòng)演出票房之外的交通、食宿等綜合消費(fèi)規(guī)模已超過(guò)12億元。隨著人民生活水平的提高，無(wú)論是大城市還是小縣城，大眾對(duì)優(yōu)質(zhì)文化娛樂(lè)活動(dòng)和產(chǎn)品的需求都在日益增長(zhǎng)。相較于消費(fèi)成本高、出行效率低的大城市，以縣城為主體開(kāi)展的音樂(lè)節(jié)等文旅活動(dòng)，在參與成本更低的同時(shí)，還在新鮮感、預(yù)期值等方面對(duì)游客有較大吸引力。早在2009年，首屆“張北草原音樂(lè)節(jié)”在當(dāng)時(shí)還是國(guó)家級(jí)貧困縣的河北張家口張北縣落地生根，不僅以“音樂(lè)＋文旅”的模式吸引了眾多樂(lè)迷參與，還在三年內(nèi)吸引了巨額投資，帶動(dòng)各類(lèi)文旅、地產(chǎn)項(xiàng)目拔地而起，其影響力延續(xù)至今。綜合考慮張北縣在活動(dòng)發(fā)起時(shí)間、交通便捷程度等方面的優(yōu)勢(shì)，結(jié)合我國(guó)3000余座縣城的基數(shù)，其中巨大的文旅開(kāi)發(fā)潛能值得深度挖掘。
論挑戰(zhàn)，要下沉需有能力。多年來(lái)，各地縣城音樂(lè)節(jié)演出水平參差不齊、接待能力不足，在售票盈利之外對(duì)當(dāng)?shù)匚穆卯a(chǎn)業(yè)形成有效帶動(dòng)作用的能力較弱，這些問(wèn)題都有待突破。當(dāng)前，各地縣城希望通過(guò)音樂(lè)節(jié)下沉帶動(dòng)各項(xiàng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展、增加當(dāng)?shù)刂鹊囊庠笍?qiáng)烈。面對(duì)資源稟賦不同、經(jīng)驗(yàn)水平各異等實(shí)際問(wèn)題，縣城與主辦各方對(duì)此均需提升綜合能力，聚焦打造差異化精品活動(dòng)，實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)融合，吸引和培育優(yōu)質(zhì)活動(dòng)團(tuán)隊(duì)，更好滿足大眾對(duì)縣城音樂(lè)節(jié)品質(zhì)和服務(wù)方面的需求。
綜合來(lái)看，音樂(lè)節(jié)下沉縣城背后，是我國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展順民意、拓領(lǐng)域、挖潛力、強(qiáng)實(shí)力的必然過(guò)程�！靶〕侵暋币懣h城文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新樂(lè)章，需從定規(guī)劃、優(yōu)供給、勤升級(jí)等方面著手。
定規(guī)劃，就是要實(shí)事求是調(diào)研籌劃，結(jié)合本地文旅優(yōu)勢(shì)特色打造競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。舉辦地本身也是音樂(lè)節(jié)等文旅活動(dòng)的主角之一，有效規(guī)劃才能做到亮點(diǎn)鮮明、穩(wěn)中有進(jìn)。優(yōu)供給，就是既要提高音樂(lè)節(jié)等文旅活動(dòng)的高質(zhì)量供給，也要站在更高視野謀篇布局，與縣城運(yùn)動(dòng)會(huì)、沉浸式文化體驗(yàn)、農(nóng)家樂(lè)文旅項(xiàng)目等相輔相成、共優(yōu)共進(jìn)。勤升級(jí)，就是要持續(xù)升級(jí)文旅產(chǎn)業(yè)“軟硬件”，在接待水平上讓游客更滿意，在宣傳能力上讓活動(dòng)更出圈，不斷接收來(lái)自各方的反饋并及時(shí)改進(jìn)，留住舊友的同時(shí)吸引更多新朋。
具體可以看看山東的例子�！渡綎|省文化旅游融合發(fā)展規(guī)劃(2020—2025年)》明確將音樂(lè)節(jié)作為繁榮發(fā)展夜間旅游的主打文化產(chǎn)品。各地分析研判各自實(shí)際情況，立足本地資源推出了德州“麥浪音樂(lè)節(jié)”、濰坊“新國(guó)潮音樂(lè)嘉年華”、淄博“向陽(yáng)花音樂(lè)節(jié)”、泗水“新青年音樂(lè)節(jié)”等各具特色的文化品牌。其中，在泗水“新青年音樂(lè)節(jié)”的舉辦過(guò)程中，當(dāng)?shù)卦诨I劃、宣傳、落實(shí)等各個(gè)階段傾力而為，不僅抽調(diào)2100余名干部、現(xiàn)場(chǎng)2000余名志愿者全程服務(wù)，為游客提供臨時(shí)公路、臨時(shí)車(chē)位，還十分重視通過(guò)融媒體方式分享相關(guān)攻略，豐富服務(wù)渠道，由此在一眾縣城音樂(lè)節(jié)中脫穎而出。
風(fēng)潮必然有起有落，順勢(shì)而為方能致遠(yuǎn)。無(wú)論是縣城音樂(lè)節(jié)，還是未來(lái)形式更多樣、需求更廣泛的各類(lèi)文旅項(xiàng)目，唯有圍繞人們對(duì)美好幸福生活、優(yōu)質(zhì)精神產(chǎn)品的期待，穩(wěn)扎穩(wěn)打提升能力、統(tǒng)籌兼顧各方效益、矢志不渝開(kāi)拓進(jìn)取，方能助推文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展“芝麻開(kāi)花節(jié)節(jié)高”。(覃皓珺)
