淄博燒烤為何長(zhǎng)期熱度不減？江蘇一區(qū)政府課題組發(fā)布調(diào)研報(bào)告

　　原標(biāo)題：淄博燒烤為何長(zhǎng)期熱度不減？江蘇一區(qū)政府課題組發(fā)布調(diào)研報(bào)告

　　繼河南省濮陽(yáng)市清豐縣的《關(guān)于淄博“燒烤出圈”現(xiàn)象的考察報(bào)告》之后，又一篇剖析淄博燒烤的調(diào)研報(bào)告于日前出爐。

　　5月29日，江蘇省泰州市哲學(xué)社會(huì)科學(xué)界聯(lián)合會(huì)微信公眾號(hào)刊發(fā)了《淄博燒烤這么火，泰州可取什么經(jīng)》，全文5400余字，作者為泰州市海陵區(qū)政府課題組。

　　這篇調(diào)研報(bào)告開(kāi)篇指出，流量是把雙刃劍，一不小心就會(huì)“翻車(chē)”，網(wǎng)紅元素“曇花一現(xiàn)”的實(shí)例比比皆是。此次“淄博燒烤”從“爆紅”到“長(zhǎng)紅”，至今保持熱度。

　　為什么淄博燒烤能長(zhǎng)期熱度不減？

　　海陵區(qū)政府課題組梳理道，徐州燒烤、東北燒烤也曾在網(wǎng)上火爆一時(shí)，但并沒(méi)有像淄博一樣實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化；唐山燒烤想蹭一波流量，結(jié)果引來(lái)全網(wǎng)群嘲；四川燒烤“申請(qǐng)出戰(zhàn)”，被本地網(wǎng)友“大義滅親”。為什么淄博燒烤可以長(zhǎng)期熱度不減？從頂層設(shè)計(jì)看，網(wǎng)傳這次“淄博燒烤”走紅的緣起是一個(gè)暖心的約定，市政府盤(pán)下全城燒烤為千名隔離大學(xué)生餞行，并邀請(qǐng)他們?cè)谝咔榻Y(jié)束之后再回淄博一起擼串。從“預(yù)謀”網(wǎng)絡(luò)熱度到后期迅速跟進(jìn)、持續(xù)發(fā)酵，市委、市政府反應(yīng)迅速、措施有力。特別是“五一”期間，“酒店刺客”“民宿漲價(jià)毀約”各地頻發(fā)，淄博政府率先出手調(diào)控，“游客訂淄博酒店被通知只用付一半”又上熱搜。“一通操作”穩(wěn)穩(wěn)接住了突如其來(lái)的熱度。

　　該文分析稱，從執(zhí)行層面看，職能部門(mén)和工作人員執(zhí)行政策到位，護(hù)航市場(chǎng)有力。市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)對(duì)燒烤店開(kāi)展專(zhuān)項(xiàng)檢查，推出食品快檢進(jìn)“燒烤網(wǎng)紅店”活動(dòng)；公安部門(mén)增派執(zhí)勤人員維護(hù)燒烤攤點(diǎn)、大排檔治安秩序；文旅局長(zhǎng)們變身“高鐵專(zhuān)列文旅推薦官”，深入一線推介淄博文化和旅游資源；人社局推出個(gè)人創(chuàng)業(yè)擔(dān)保貸款、大學(xué)生就業(yè)體驗(yàn)日等就業(yè)政策。

　　從群眾基礎(chǔ)看，淄博百姓十分珍惜這次“爆火出圈”的機(jī)會(huì)。燒烤攤主誓言“我們現(xiàn)在每一位從事燒烤的人都是一名戰(zhàn)士，為城市榮譽(yù)而戰(zhàn)”；網(wǎng)紅博主突擊暗訪10家店鋪，無(wú)一缺斤少兩；的哥豪氣放話，“誰(shuí)砸我們的鍋就砸誰(shuí)的碗”，打消游客顧慮；市民自發(fā)充當(dāng)“免費(fèi)客服”，回答外地網(wǎng)友問(wèn)題。誠(chéng)摯熱情溢出屏幕，把“好客山東”體現(xiàn)得淋漓盡致。

　　“同樣處于轉(zhuǎn)型陣痛中的海陵，作為泰州國(guó)家歷史文化名城主要承載地，面對(duì)市委‘重點(diǎn)實(shí)施老城更新，精心做靚鳳城河文化核，打造集萃人文、承載記憶、寄托鄉(xiāng)愁的文化古城’的硬核任務(wù)，應(yīng)該師法淄博，取經(jīng)借鑒。”這篇調(diào)研報(bào)告表示。

　　海陵區(qū)政府課題組總結(jié)出了3點(diǎn)值得借鑒的經(jīng)驗(yàn)：

　　其一，選優(yōu)“IP”，深耕細(xì)分市場(chǎng)，打造流量“引爆點(diǎn)”。如同商場(chǎng)超市需要引流一樣，歷史文化名城要想“出圈”也需要深耕細(xì)分市場(chǎng)，挖掘最具本土特色的文化點(diǎn)，培育打造具有引爆效應(yīng)的文旅IP。比如，淄博的燒烤、洛陽(yáng)的漢服、云南的“潑水節(jié)”都是成功的案例。

　　其二，擦亮“品牌”，加碼政策供給，提升城市影響力。如果沒(méi)有2000多年齊文化歷史加持，如果沒(méi)有陶琉名城、聊齋故里等資源要素續(xù)航，“淄博燒烤”的吸引力自會(huì)大打折扣。近年來(lái)，淄博市接續(xù)出臺(tái)《淄博市文旅融合高質(zhì)量發(fā)展十大攻堅(jiān)行動(dòng)方案》《淄博市支持文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的若干政策》，深化文化賦能，攻堅(jiān)文旅融合高地，為“流量”變“留量”創(chuàng)造了條件。

　　其三，厚植“沃壤”，堅(jiān)持發(fā)展為民，培育經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。這次淄博燒烤走紅，當(dāng)?shù)卣�府�?yīng)對(duì)處置處處讓人點(diǎn)贊，當(dāng)?shù)厝罕姷臒崆橛焉聘�是令人難忘，為人民服務(wù)與人民的力量交匯相融，實(shí)現(xiàn)了同心同向、同頻共振。

　　海陵區(qū)政府課題組文章稱，政治生態(tài)是黨風(fēng)、政風(fēng)、社會(huì)風(fēng)氣的綜合反映，影響著黨員干部的價(jià)值取向和從政行為。一條燒烤街道一晚修好，一個(gè)燒烤城幾天完工、遇到問(wèn)題二十多秒迅速出警……淄博燒烤迅速出圈的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，政治生態(tài)好，人心就順、正氣就足，就有利于高質(zhì)量發(fā)展。政治生態(tài)不好，就會(huì)人心渙散、弊病叢生，就不利于發(fā)展。只有不斷鞏固發(fā)展風(fēng)清氣正的政治生態(tài)，全區(qū)上下干事創(chuàng)業(yè)的精氣神才能空前高漲，才能為轉(zhuǎn)型振興提供堅(jiān)強(qiáng)有力的保障。

　　文章還提到，在這場(chǎng)“流量盛宴”中，我們能感受到整個(gè)淄博市、全體淄博人都很珍惜這份機(jī)遇和榮譽(yù)，每一名淄博群眾都是主人翁、參與者，沒(méi)有看客和旁觀者。加快轉(zhuǎn)型振興，要凝聚各方力量，形成強(qiáng)大合力，點(diǎn)燃群眾參與發(fā)展的熱情，積極營(yíng)造“人人參與”的發(fā)展環(huán)境，做好保障“人人盡力”的制度安排，最終創(chuàng)造出“人人共享”的發(fā)展成果。

　　近期，圍繞淄博燒烤“出圈”，不時(shí)有分析文章。稍早前的5月1日-2日，根據(jù)河南省濮陽(yáng)市清豐縣委常委、縣委辦公室主任趙勛強(qiáng)安排，5月1日-2日，縣委辦成立淄博“燒烤出圈”現(xiàn)象調(diào)研組，赴淄博市開(kāi)展調(diào)研活動(dòng)。通過(guò)對(duì)當(dāng)?shù)芈毮懿块T(mén)、燒烤協(xié)會(huì)、燒烤店主、游客及當(dāng)?shù)厥忻竦热后w的實(shí)地走訪，形成6300余字的考察報(bào)告。

　　其后，濮陽(yáng)市委書(shū)記萬(wàn)正峰在上述《搶占網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)“新風(fēng)口”培育塑造濮陽(yáng)“新IP”——關(guān)于淄博“燒烤出圈”現(xiàn)象的調(diào)研》上作出的批示寫(xiě)道，淄博燒烤出圈背后有很多值得我們學(xué)習(xí)研究思考借鑒的地方：抓住年輕人、用活互聯(lián)網(wǎng)、造勢(shì)燃爆點(diǎn)等等，需認(rèn)真吸收消化，創(chuàng)新升華，推動(dòng)濮陽(yáng)文旅站上新風(fēng)口。

　　澎湃新聞?dòng)浾?鐘煜豪