瞄準“供給”“需求”雙發(fā)力山東10條措施助推消費回升

圖為發(fā)布會現(xiàn)場�！∩骋婟� 攝

　　中新網(wǎng)濟南1月19日電 (記者 沙見龍 趙曉)繼續(xù)發(fā)放消費券、推動新業(yè)態(tài)新模式消費、舉辦系列促消費活動、真金白銀支持商貿(mào)企業(yè)發(fā)展……山東從四大方面研究制定了支持商貿(mào)流通行業(yè)促進居民消費的10條政策措施，從供給和需求兩端發(fā)力，借勢借力春節(jié)消費旺季，惠及廣大消費者和市場主體，助推消費回升。

　　山東省政府19日召開新聞發(fā)布會，專題解讀上述內(nèi)容。山東省商務廳副廳長王洪平介紹說，去年5月以來，山東發(fā)放汽車消費券9.8億元(人民幣，下同)，拉動汽車消費438億元。今年上半年將繼續(xù)發(fā)放2億元汽車消費券，省財政安排3000萬元對各市2023年發(fā)放餐飲消費券給予補助。省財政安排1000萬元，對一季度組織超過300家企業(yè)、舉辦3場以上直播電商促銷活動，且實物商品網(wǎng)絡零售額增幅前5位的市，每市給予200萬元獎勵；對舉辦50場以上促消費活動且銷售總額增幅居前3位的省級智慧商圈給予100萬獎勵。

　　以“惠享山東消費年”活動為總牽引，山東將全年分為“春夏”季、“金秋”季和“暖冬”季，分別舉辦60場、70場、70場活動。王洪平稱，全省將舉辦35場“美食不打烊歡樂過大年”系列餐飲促銷活動，省財政安排500萬元對效果好的前10個活動予以獎勵。推動會展活動恢復發(fā)展，加快啟動會展審批，一季度各市舉辦的消費類會展活動不少于5場，全省各類會展活動不少于120場。激活農(nóng)村消費，省級財政安排1000萬元鼓勵商貿(mào)流通企業(yè)趕年集、趕大集，推動消費新業(yè)態(tài)新模式下鄉(xiāng)，引導大型企業(yè)下沉農(nóng)村市場并對其進行費用補助。

　　山東省文化和旅游廳二級巡視員王春生表示，作為民眾美好生活的“剛需”，文化和旅游消費需求亟待釋放。此次出臺的10條政策措施主要聚焦提振文旅消費信心、迅速激發(fā)文旅市場活力，提升文旅產(chǎn)品供給、大力拓展文旅消費客源，幫扶文旅市場主體、優(yōu)化文旅消費市場環(huán)境三大方面。除了集中發(fā)放文旅惠民消費券，實施景區(qū)門票減免行動，開展文旅主題系列活動之外，山東還將實施一系列行動計劃。

　　王春生提到，為撬動國內(nèi)旅游市場強勁復蘇，山東將大力實施“引客入魯”計劃，聚焦京津冀、長三角、大灣區(qū)等重點客源地和沿黃省份組織開展文旅營銷推廣活動。出臺旅游招徠激勵機制，省級財政安排1000萬元資金根據(jù)各市旅游招徠獎勵政策實際情況進行獎補。同時，出臺入境旅游獎勵辦法，省級財政安排1000萬元對入境旅游予以獎勵；安排2000萬元創(chuàng)新實施“孔子家鄉(xiāng)·好客山東”海外營銷工程，進一步提升“孔子家鄉(xiāng)·好客山東”品牌影響力。

　　中國旅游改革發(fā)展咨詢委員會委員孫小榮在接受中新網(wǎng)記者采訪時表示，對于文旅行業(yè)來說，在疫情防控措施優(yōu)化調(diào)整后，從政府、企業(yè)到消費者，都需要經(jīng)歷一段由靜到動的“換擋期”，要遵從市場規(guī)律、“漸進式”地復蘇。政府通過發(fā)放消費券、鼓勵景區(qū)降價等方式刺激消費，必須兼顧各方利益，相關(guān)經(jīng)費補貼承諾要執(zhí)行到位，讓旅游景區(qū)和企業(yè)能夠在經(jīng)營中“自愿讓利”，實現(xiàn)收支的相對平衡。

　　談及文旅從業(yè)者如何積極備戰(zhàn)春節(jié)“黃金周”，孫小榮建議，文旅企業(yè)、商戶、景區(qū)等在春節(jié)期間不要盲目追求大投入，而是在輕業(yè)態(tài)、微業(yè)態(tài)以及靈活性、創(chuàng)意化產(chǎn)品的創(chuàng)新供給上做足內(nèi)容，提供更加符合當下消費者喜好的創(chuàng)意化場景體驗，如營造“一家人圍爐煮茶”“一家人旅居鄉(xiāng)間”等符合家庭體驗的溫馨場景。

　　孫小榮還提到，在“大眾旅行、分眾體驗”的時代，文旅企業(yè)必須根據(jù)游客的分層，打造多元化的創(chuàng)意性產(chǎn)品，提供個性化的定制服務，同時注重區(qū)域協(xié)同，優(yōu)勢互補，去同質(zhì)化，凸顯差異創(chuàng)新�！氨热�7天長假，設計7個不同的體驗主題和板塊，讓游客每天都有新鮮感和驚喜感�！�(完)