新黃河記者：石曉丹  

　　回眸過去五年，除了昂揚澎湃的奮斗、多項領(lǐng)跑全國的驕人成績，于山東文旅人而言，更多的是挑戰(zhàn)。

　　首先，是文旅融合的挑戰(zhàn)。2018年10月31日，山東省文化和旅游廳正式掛牌。不可否認，當(dāng)文化與旅游緊密結(jié)合，文化可以更好地走向“遠方”，旅游也變得更加“詩”意。但如何從簡單的“疊加”走向真正的“質(zhì)變”，生產(chǎn)出更多滿足人民群眾對美好生活需求的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品？這是一個沒有“參考答案”的難題。

　　一題還未解完，一題又至。2020年初，一場突如其來的疫情，使出入境旅游幾乎處于全面停擺狀態(tài)，整個文旅行業(yè)迎來過去40年中最嚴峻的挑戰(zhàn)和最漫長復(fù)蘇。如何在疫情防控常態(tài)化下穩(wěn)步推進文旅行業(yè)復(fù)蘇？如何適應(yīng)當(dāng)前人們對“詩和遠方”的新需求？

　　何以解題？唯有“創(chuàng)新”。

　　過去5年來，山東文旅時刻關(guān)注人民需求，將創(chuàng)新作為推動文旅融合高質(zhì)量發(fā)展的第一要務(wù)。從優(yōu)秀作品的創(chuàng)作、文旅產(chǎn)業(yè)的繁榮到遺產(chǎn)科學(xué)保護利用、公共服務(wù)提升效能，創(chuàng)新的理念和舉措，為發(fā)展帶來源源不斷的動力。

　　“創(chuàng)新“同樣是山東文旅2022年的“關(guān)鍵詞”。5月19日，中國旅游日，山東省文化和旅游廳二級巡視員王春生在講話時，一口氣提出四個“創(chuàng)新”，他表示：“山東將聚焦文旅融合，著力推動資源轉(zhuǎn)化創(chuàng)新，提升旅游的思想價值、文化體驗；推動產(chǎn)品業(yè)態(tài)創(chuàng)新，策劃推出近郊游產(chǎn)品、線上文旅體驗活動；推動管理服務(wù)創(chuàng)新，在惠民惠企上持續(xù)發(fā)力；推動宣傳推介創(chuàng)新，讓‘好客山東’品牌持續(xù)煥發(fā)新的活力�！�

　　眼下，在文旅融合發(fā)展、科技賦能和數(shù)字化轉(zhuǎn)型、體制改革和機制創(chuàng)新等方面，山東已經(jīng)推出一批叫好又叫座的產(chǎn)品，形成了一批可復(fù)制、可推廣的經(jīng)驗。比如頻繁登上熱搜的“山東手造”、被上百萬00后癡迷的“六邊形戰(zhàn)士——孔子”、搭車元宇宙的泰山和濟南皮影以及美食、研學(xué)、藝術(shù)、時尚、非遺、紅色、冰雪、露營、民宿等大批針對性強、易于落實的“旅游+”“旅游×”新業(yè)態(tài)等。

　　它們既彰顯了齊魯文化之美和文化自信，也讓我們看到了文化創(chuàng)造和科技創(chuàng)新的力量——

　　文旅融合，活了市場，活了文化，活了發(fā)展，滿盤皆活；創(chuàng)新突破，創(chuàng)了動能，創(chuàng)了市場，創(chuàng)了未來，創(chuàng)造了文旅業(yè)“破繭成蝶”的信心。

　　展望未來，山東文旅發(fā)展仍然面臨重大機遇和諸多挑戰(zhàn)，相信齊魯大地上綿延不絕的創(chuàng)新力量，會助力文化和旅游在更廣范圍、更深層次、更高水平上實現(xiàn)融合發(fā)展，滿足人民對美好生活的新期待，走出一條新時代文旅融合式、內(nèi)涵式、開放式的發(fā)展新道路。