莫言、馮鞏、劉德華，頂流“大V”正向短視頻集體遷徙
劉德華三條短視頻一天內(nèi)收獲超2700萬粉絲，國內(nèi)知名短視頻平臺對頂流“大V”的激烈爭奪已經(jīng)肉眼可見。回看抖音在2021年1月引發(fā)的輿論熱潮，包括此番劉德華入駐在內(nèi)，相關(guān)話題已經(jīng)多次登上熱搜。
澎湃新聞記者注意到，新華網(wǎng)客戶端官方百家號1月28日上午發(fā)文《劉德華首個社交賬戶為何選擇抖音？抖音“明星生態(tài)圈”再添巨星堡壘》關(guān)注了劉德華入駐抖音的消息。
文章寫道：作為樂壇常青樹，出道40年的劉德華在人品和作品上都有口皆碑，唯一讓粉絲“不滿”的一點(diǎn)，是華仔沒有任何社交賬戶。1月27日，劉德華宣布落戶抖音，首條視頻還原《無間道》天臺名場面，入駐12小時粉絲量破千萬，不僅讓粉絲歡呼雀躍，娛樂圈也夾道歡迎……這是劉德華出道40年來首次開通個人中文社交賬戶，是什么讓天王破例？
對于劉德華入駐抖音的理由，上述文章分析：視頻的方式打破了文字的壁壘，直觀的畫面讓明星和粉絲的溝通更加沉浸，這或許是劉德華愿意為抖音“破例”的重要原因。單純的“營業(yè)式”宣發(fā)已經(jīng)無法滿足粉絲互動的需求，在不斷地探索后，不少明星更愿意在視頻作品的內(nèi)容上進(jìn)行深耕，每一條動態(tài)都是真實的生活化的自己，真正打破了私域流量的局限性。
在“抖音娛樂生態(tài)圈”這一概念方面，上述文章介紹：抖音不僅在自造“明星”領(lǐng)域發(fā)揮著優(yōu)勢，帶動了費(fèi)啟鳴、斯麥戈、摩登兄弟等人的走紅，在引入明星藝人層面也在持續(xù)不斷發(fā)力。目前為止已經(jīng)聚合了Anglebaby、趙麗穎、陳奕迅等頭部明星3000多人。
澎湃新聞記者注意到，近兩年來，從娛樂明星到文化名人，正在經(jīng)歷一波從微博、微信等第一代社交媒體向短視頻平臺的集體遷徙。在劉德華之前，莫言入駐抖音就已經(jīng)引發(fā)輿論注意。
2020年9月3日，莫言以短視頻創(chuàng)作者的身份，通過抖音短視頻與讀者分享他獲得諾貝爾文學(xué)獎之后的最新作品《晚熟的人》。抖音話題一經(jīng)上線，瀏覽量于當(dāng)天突破3100萬次，莫言本人抖音視頻點(diǎn)贊超35萬，書12小時銷量已經(jīng)突破1.5萬冊，沖上當(dāng)日抖音話題熱榜。
當(dāng)時就有評論認(rèn)為，“短視頻平臺競爭激烈，除了培養(yǎng)自己的網(wǎng)紅種子選手，在傳統(tǒng)名人的爭奪上也趨向白熱化”。除莫言以外，抖音上還活躍著蔣勛、孟廣祿、孟京輝、馮驥才、馮鞏等作家、戲曲家、畫家、音樂家等。
例如，京劇名家孟廣祿則是從2018年就當(dāng)起了“短視頻創(chuàng)作者”，名為“唱京劇的孟廣祿”，個人簽名則寫著：“好好學(xué)習(xí)，做一個心口一致的老少年！看到京劇希望大家多多轉(zhuǎn)發(fā)！”開號以來，孟廣祿、發(fā)布的六十多條視頻中，既有舞臺表演，也有清唱練習(xí)，滿足了票友的各種愿望，還展現(xiàn)出了生活中“潮人”的一面。
知名畫家、詩人、作家蔣勛去年8月份就在抖音開通了個人賬號，一開始的作品就是讓他圈了無數(shù)粉的《紅樓夢》系列。蔣勛目前發(fā)布了222條視頻，評論量、點(diǎn)贊量都能輕松破萬，點(diǎn)贊量最高的達(dá)到七十多萬，粉絲累計405萬，算得上文化名人中的“頂流”。
作家、畫家、文化學(xué)者馮驥才也已入駐抖音，雖然目前視頻作品不多，不過作為中國文壇重量級人物，馮驥才在國內(nèi)的號召力巨大。澎湃新聞記者注意到，馮驥才選擇用抖音平臺介紹了自己的新書《藝術(shù)家們》，這一模式也在近來成為國內(nèi)作家們和讀者對話的新模式。
另外，著名相聲演員、影視演員馮鞏目前也已入駐抖音，其個人號已經(jīng)聚集了近1600萬粉絲。以劉德華、馮鞏為代表的資深藝人，目前在抖音“明星愛Dou榜”上力壓一眾“90后”“00后”，占據(jù)第一、第三。
澎湃新聞記者注意到，隨著短視頻領(lǐng)域的競爭趨于激烈，國內(nèi)各大短視頻平臺在完成用戶數(shù)量積累之后，開始普遍發(fā)力尋找垂直細(xì)分領(lǐng)域。通過改變此前以娛樂明星、社會熱點(diǎn)為主的內(nèi)容選擇，開始不斷吸收經(jīng)典文化符號，既有馮驥才、莫言這樣的文化名人走下神壇，加入短視頻創(chuàng)作者行列，也有劉德華、馮鞏這樣的華人社會標(biāo)志性文化人物參與其中。短視頻的細(xì)分領(lǐng)域爭奪，正在進(jìn)行中。
澎湃新聞首席記者 岳懷讓
