中新網(wǎng)濟(jì)南2月8日電 題：“Z世代”重塑文旅消費(fèi)新業(yè)態(tài)

　　作者李明芮 李欣 劉子衿

　　蛇年春節(jié)期間，濟(jì)南火車站旁的膠濟(jì)鐵路博物館內(nèi)，不時(shí)有年輕人聚集。他們或低聲細(xì)語(yǔ)，或翻閱線索，沉浸于古老展品與復(fù)原場(chǎng)景融合的解謎游戲中。

　　“實(shí)景解謎游戲《膠濟(jì)檔案：消失的寶藏》一經(jīng)推出，就受到年輕人追捧�！表�(xiàng)目負(fù)責(zé)人李玉皓告訴記者，“Z世代”漸成消費(fèi)主力軍，他們不再追求單一的游覽體驗(yàn)，而是更加注重文化、互動(dòng)與情感的共鳴�！敖庵i游戲與博物館的結(jié)合，不僅能讓年輕人在游戲中觸摸歷史的脈搏，更為古老的博物館穿上‘時(shí)代新裝’。”

　　“‘劇本殺’與歷史博物館的‘混搭’，帶來(lái)一種傳統(tǒng)與時(shí)尚碰撞的新奇體驗(yàn)�！苯庵i游戲愛(ài)好者黃雨婷笑言。

　　樂(lè)于嘗鮮、喜歡新奇的中國(guó)“Z世代”追求個(gè)性化、體驗(yàn)化、數(shù)字化的消費(fèi)方式。《2025中國(guó)消費(fèi)趨勢(shì)報(bào)告》顯示，新一代消費(fèi)者更加注重自我表達(dá)與情感滿足，渴望通過(guò)消費(fèi)來(lái)尋求心靈的慰藉和情緒的釋放。

　　為滿足“Z世代”的消費(fèi)需求，越來(lái)越多的文旅產(chǎn)品探索跨界融合新模式。除“劇本殺”外，還有VR體驗(yàn)、主題樂(lè)園等多種形式被引入文旅項(xiàng)目中。

游客在山東美術(shù)館“打卡”第三屆濟(jì)南國(guó)際雙年展，大型互動(dòng)作品《狂歡》引游客互動(dòng)參與。供圖

　　藝術(shù)與科技交融的AI畫作、可二次創(chuàng)作的“狂歡小紅人”……自“人智時(shí)代——第三屆濟(jì)南國(guó)際雙年展”2024年12月中旬開(kāi)展以來(lái)，一直占領(lǐng)各大社交平臺(tái)熱搜，春節(jié)期間更是熱度不減。

　　“誰(shuí)不去看這次展覽，我都會(huì)傷心的。”網(wǎng)友阿銀Ayin在小紅書(shū)平臺(tái)分享說(shuō)，濟(jì)南國(guó)際雙年展展出的“把子肉貓咪”(作品《妄想代理人》)讓她聯(lián)想到動(dòng)漫電影《哈爾的移動(dòng)城堡》；裝置《煙》像是她吃的火山熔巖面包。

　　山東大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授王晨光分析說(shuō)，注重個(gè)性彰顯、青睞體驗(yàn)消費(fèi)的“Z世代”正逐漸引領(lǐng)消費(fèi)潮流，這對(duì)傳統(tǒng)文旅業(yè)態(tài)的革新、產(chǎn)品服務(wù)的創(chuàng)意升級(jí)提出更高要求，也將帶動(dòng)文旅消費(fèi)市場(chǎng)向更高品質(zhì)轉(zhuǎn)變。

　　“在年輕消費(fèi)群體更注重文化體驗(yàn)、情感共鳴與心靈觸動(dòng)的當(dāng)下，如何順應(yīng)文旅消費(fèi)主體，回歸文旅行業(yè)本質(zhì)，是文旅行業(yè)發(fā)展的重要命題�！蓖醭抗饨ㄗh，文旅從業(yè)者在借助藝術(shù)、美術(shù)及科技等多元手段賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展的同時(shí)，也需考慮消費(fèi)者更深層次的價(jià)值追求�！拔ㄓ腥绱�，我們才能打造出更高品質(zhì)、更可持續(xù)的文旅新業(yè)態(tài)�！�(完)