只需一秒，就能身臨其境進(jìn)入畫中。眼下，“走進(jìn)梵高”藝術(shù)展在泉城濟南掀起了一股熱潮。這一沉浸式藝術(shù)體驗項目采用全球最先進(jìn)的虛擬混合現(xiàn)實技術(shù)，讓用戶真正享受全感式體驗、多感官體驗，打造超真實感知的夢幻虛擬世界。今年8月落地濟南恒隆購物中心的全國首展，吸引了各地年輕游客前來打卡。
從首店到首展、首秀、首演，當(dāng)前，首發(fā)經(jīng)濟成為各地激發(fā)消費新活力、帶動供給提質(zhì)升級的新力量。首發(fā)經(jīng)濟，即企業(yè)發(fā)布新產(chǎn)品，推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，開設(shè)首店等經(jīng)濟活動的總稱，涵蓋了企業(yè)從產(chǎn)品或服務(wù)的首次發(fā)布、首次展出到首次落地開設(shè)門店、首次設(shè)立研發(fā)中心，再到設(shè)立企業(yè)總部的鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過程。
黨的二十屆三中全會提出，完善擴大消費長效機制，減少限制性措施，合理增加公共消費，積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟。首發(fā)經(jīng)濟在省內(nèi)各城市表現(xiàn)如何？山東如何更好地發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟？圍繞這一經(jīng)濟現(xiàn)象，大眾日報聯(lián)合省委財經(jīng)辦、省商務(wù)發(fā)展研究院等，深入濟南、青島、日照等地開展采訪調(diào)研。
打造消費“流量制造器”——
雖遠(yuǎn)離市區(qū)，但機場“首店”成熱門打卡點
在青島膠東國際機場，青島阿緹可餐飲管理有限公司代理的卡樂星火烤漢堡品牌將中國北方首店落在了機場航站樓外的安檢區(qū)。盡管遠(yuǎn)離市區(qū)，但這家店在未花錢投流的情況下做到了膠州市區(qū)大眾點評好評榜的第一名。品牌主打牛肉現(xiàn)烤漢堡，單價25—46元，不少年輕人甚至驅(qū)車從市區(qū)到店里，打卡、購買該品牌漢堡。
具有時尚、品質(zhì)、新潮等特征，以首次、新鮮感吸引流量，正是首發(fā)經(jīng)濟的顯著特點之一。膠州市商務(wù)局新型商貿(mào)發(fā)展服務(wù)中心主任王猛分析，青島作為中國沿海重要中心城市，消費能力強，年輕群體思想觀念超前、對新事物的接受度高，品牌愿意前來“試驗”。而選擇機場，主要還是看中客流量，有利于其品牌宣發(fā)。
作為一個地區(qū)商業(yè)活力、消費實力、創(chuàng)新能力、國際競爭力、品牌形象和開放度的重要體現(xiàn)，首發(fā)經(jīng)濟已成為城市和商圈的首選“流量制造器”�！跋啾扔谑椎杲�(jīng)濟，首發(fā)經(jīng)濟的內(nèi)涵更為豐富。首發(fā)經(jīng)濟由品牌門店擴展到首發(fā)、首秀、首展等多領(lǐng)域，為消費市場帶來新動能、為消費者帶來新體驗，為促進(jìn)消費市場持續(xù)擴容提質(zhì)拓展新空間�！笔∩虅�(wù)發(fā)展研究院院長宋步勇解釋。
不久前，坐落于濟南泉城路的貴和購物中心推出“你好，夏日——潮色之城”原創(chuàng)主題展，吸引不少客人前來打卡、體驗。巧解巴黎奧運會熱點話題，突出“潮奢+運動”，通過打造經(jīng)典地標(biāo)等，讓消費者沉浸式體驗。不僅線下受歡迎，主題展在線上也很火爆，網(wǎng)絡(luò)平臺曝光量80萬以上。
近兩年，各類“首展”成為貴和購物中心提升消費體驗、增加客流和客戶黏性的重要手段之一�！拔覀冴懤m(xù)推出‘兔子兔子’潮流藝術(shù)展、‘潮流先鋒藝術(shù)家花臂老王’華北首展、國潮IP‘我不是胖虎’山東首展等，都取得了很好的效果�！辟F和購物中心相關(guān)負(fù)責(zé)人說。
放眼全省，包括濟南、青島在內(nèi)的各大城市都在積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟，為消費注入新動力，我省已有11市先后出臺支持首店、首發(fā)經(jīng)濟的政策措施。
強化專項激勵。濟南印發(fā)《支持首店經(jīng)濟和連鎖經(jīng)營發(fā)展的若干措施》，加快知名商業(yè)品牌首店建設(shè)，國際品牌開設(shè)首店最高補助300萬元；臨沂印發(fā)《引進(jìn)品牌首店獎勵政策實施細(xì)則》，鼓勵商業(yè)綜合體和街區(qū)運營管理機構(gòu)引進(jìn)餐飲、零售業(yè)國內(nèi)外知名品牌首店，給予最高不超過100萬元獎勵。
強化新型消費。青島印發(fā)《培育發(fā)展新型消費釋放消費潛力三年行動方案》，支持培育壯大區(qū)域首店、行業(yè)首牌、品牌首秀、新品首發(fā)“四首經(jīng)濟”，近兩年落地市級以上首店163家；威海出臺《促消費政策措施》，通過支持首店首發(fā)首秀首展，打造商旅文體、吃住行娛深度融合的新型消費。
強化服務(wù)保障。煙臺實行首店審批會商制度，“政企通”服務(wù)平臺開通首店申報直通服務(wù)；德州推出“首店經(jīng)濟”集成服務(wù)，對品牌入駐和開業(yè)進(jìn)程中所涉及的項目選址、登記注冊等高頻發(fā)生的事項實行集成辦理。
各項政策有效促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展。濟南近兩年僅泉城路商圈就落地40家市級以上品牌首店，青島近兩年落地市級以上首店163家，煙臺2023年落地市級以上首店20家……
從“首引”走向“首創(chuàng)”——
數(shù)智物流中心未建成，數(shù)家“首店”已入駐
首發(fā)經(jīng)濟不僅僅是表面上的消費熱潮，其背后往往伴隨著產(chǎn)業(yè)的升級與創(chuàng)新。
在王猛看來，“首發(fā)”品牌本身應(yīng)有創(chuàng)新能力，能夠不斷對產(chǎn)品、模式進(jìn)行更新，保持“首發(fā)”的新鮮感。“首店背后一般都有規(guī)模較大的企業(yè)做支撐，要從供給側(cè)角度充分考慮消費者需求，引導(dǎo)消費。如果幾年都不創(chuàng)新，那么很快會被新品牌取代。”他說。
更好培育首發(fā)經(jīng)濟生態(tài)圈、提高聚合效應(yīng)，各地也在努力。例如，濟南泉城路商圈搭建商圈數(shù)據(jù)平臺，通過建設(shè)“數(shù)字人民幣示范商圈”，不斷豐富數(shù)字人民幣消費場景，推動消費場景創(chuàng)新。青島臺東商圈通過創(chuàng)新運營模式、突出啤酒特色元素、構(gòu)建融合消費新場景等舉措，累計新增首店、旗艦店12家，為首發(fā)經(jīng)濟賦能傳統(tǒng)街區(qū)轉(zhuǎn)型升級提供有益借鑒。淄博、濰坊通過“首店+商圈”“首店+文創(chuàng)”“首店+夜經(jīng)濟”等模式，帶動優(yōu)質(zhì)消費資源集聚，打造多元化消費場景。
首發(fā)經(jīng)濟更加強調(diào)鏈?zhǔn)桨l(fā)展，圍繞“首發(fā)”背后的新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)、新技術(shù)，構(gòu)建從基礎(chǔ)研究到應(yīng)用研究再到研發(fā)成果的產(chǎn)業(yè)化和市場化轉(zhuǎn)化的鏈?zhǔn)桨l(fā)展全過程，進(jìn)而實現(xiàn)創(chuàng)新鏈與產(chǎn)業(yè)鏈一體化轉(zhuǎn)型。
在位于莒縣的正基城鄉(xiāng)物流產(chǎn)業(yè)園項目建設(shè)現(xiàn)場，工人們正在緊張施工，目前該項目的城鄉(xiāng)物流配送倉儲中心、農(nóng)產(chǎn)品電商綜合服務(wù)平臺等4個單體建筑主體已建設(shè)完成，預(yù)計年底全部完工投入使用。
“我們的經(jīng)營范圍能夠覆蓋整個魯東南地區(qū)，是日照市首個智能化物流中心，可以進(jìn)行冷鏈存儲、冷鏈配送、農(nóng)產(chǎn)品深加工等，還能為客戶提供產(chǎn)品包銷包賣服務(wù)�！闭瘓F行政副總裁劉為峰說，雖然還未完全建成，但已經(jīng)吸引了數(shù)家企業(yè)入駐。
物流中心的建成為“首店”品牌的落地和培育提供了支撐。依托該項目，正基集團旗下禾潤中央廚房有限公司在莒國古城景區(qū)打造了“八碟一刻”餐飲首店。“我們的數(shù)智物流中心能提供低供應(yīng)鏈成本，飯店15分鐘就能上齊8道菜，極大方便了群眾生活�！眲榉逭f，這家于2023年開業(yè)的首店帶來了不錯的客流，目前公司正在布局第二家店。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從長遠(yuǎn)來看，只有提高本土品牌的原創(chuàng)力，才能使首發(fā)經(jīng)濟從“首引”走向“首創(chuàng)”，應(yīng)鼓勵本地品牌企業(yè)、總部經(jīng)濟企業(yè)到省外開設(shè)連鎖直營門店，開展功能創(chuàng)新、業(yè)態(tài)復(fù)合和跨界融合。
多維度發(fā)力推動首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展——
打造新載體，引進(jìn)培育一批“首發(fā)山東”品牌
記者采訪發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟仍面臨不少瓶頸。例如，頂層設(shè)計不健全。近年來，我省推出了一系列促消費政策措施，但在推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟方面還相對薄弱，缺乏引領(lǐng)性的政策文件，評價標(biāo)準(zhǔn)尚不統(tǒng)一。首發(fā)經(jīng)濟包含“全球首發(fā)”“全國首發(fā)”“地域首發(fā)”等多種情況，但我省對其尚無明確評價標(biāo)準(zhǔn)，存在概念標(biāo)準(zhǔn)模糊、統(tǒng)計口徑不統(tǒng)一等現(xiàn)象。此外，我省在發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟過程中，還面臨部門協(xié)作、上下聯(lián)動合力不夠、高能級專業(yè)機構(gòu)和高端人才支撐不強等問題。
多位受訪者認(rèn)為，首發(fā)經(jīng)濟直接體現(xiàn)了企業(yè)創(chuàng)新能力和市場活力，良好的環(huán)境、有力的政策對發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟至關(guān)重要，應(yīng)進(jìn)一步出臺政策引導(dǎo)其發(fā)展，帶動形成新發(fā)展動能。
“將來的首發(fā)產(chǎn)品應(yīng)是時尚與經(jīng)典、高端與大眾、國貨與洋貨的結(jié)合，應(yīng)加快培育專業(yè)人才和機構(gòu)，健全新品發(fā)布服務(wù)體系，同時發(fā)揮山東工業(yè)大省優(yōu)勢，以技術(shù)創(chuàng)新提高供給體系質(zhì)量與效率，擴大首發(fā)經(jīng)濟的輻射面，形成新發(fā)展動能�！彼尾接抡J(rèn)為，這些舉措同向發(fā)力才能完善首發(fā)經(jīng)濟生態(tài)體系。
使首發(fā)經(jīng)濟走得更遠(yuǎn)，還要不斷優(yōu)化營商環(huán)境。宋步勇認(rèn)為，對首店品牌入駐涉及的項目選址、登記注冊、安全管理等環(huán)節(jié)，應(yīng)建立一站式服務(wù)機制，靠前協(xié)調(diào)服務(wù)。同時優(yōu)化首發(fā)活動報批報備流程，推出涉及首發(fā)首秀首展首店的進(jìn)口商品通關(guān)便利“企業(yè)服務(wù)包”等。
“我省應(yīng)充分發(fā)揮經(jīng)濟大省、文化大省、人口大省優(yōu)勢，建立健全首發(fā)經(jīng)濟工作推進(jìn)機制，加大政策支持保障力度，用好用活重大平臺、重點商圈等載體，補齊配套服務(wù)功能短板，加快構(gòu)建專業(yè)服務(wù)生態(tài)圈，打造國內(nèi)知名首發(fā)經(jīng)濟集聚高地�！笔∥惺腋敝魅�、省委財經(jīng)辦分管日常工作的副主任趙鋒表示，通過加強頂層設(shè)計、建立會商制度、明確統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)等強化引領(lǐng)，建立統(tǒng)籌推進(jìn)機制，培育濟南新舊動能轉(zhuǎn)換起步區(qū)、青島西海岸新區(qū)、山東自貿(mào)試驗區(qū)、省級新區(qū)等首發(fā)新載體，在促進(jìn)各類高品質(zhì)品牌首店集聚發(fā)展的同時，支持發(fā)展傳統(tǒng)優(yōu)勢品牌，引進(jìn)培育一批“首發(fā)山東”品牌。
(大眾新聞·大眾日報記者 于新悅 孫源澤 劉飛躍 栗晟皓 參與采寫)
責(zé)編：王云峰
