河南濮陽(yáng)，今年春節(jié)因?yàn)橐豁?xiàng)傳統(tǒng)藝術(shù)“火了”。
春晚舞臺(tái)，驚險(xiǎn)、刺激的《躍龍門(mén)》讓濮陽(yáng)雜技驚艷眾人。在當(dāng)?shù)�，雜技名片帶火了缺乏知名景區(qū)的濮陽(yáng)旅游市場(chǎng)：8天接待游客530.54萬(wàn)人次，綜合收入11.23億元，同比增長(zhǎng)均超過(guò)140%。
這個(gè)春節(jié)，黃河之畔的“山河四省”不“卷”流量“卷”文化。
山東曲阜，游客在孔子故里感受傳統(tǒng)與現(xiàn)代交匯下的儒風(fēng)新韻；山西大同，云岡石窟內(nèi)，游客寫(xiě)書(shū)法、做拓片，將新春的祝福融入字里行間；河北正定，“千燈繪古城”大型燈會(huì)迎接八方賓朋。
文旅融合讓“文化年”成為這片歷史悠久區(qū)域的新時(shí)尚，贏得旅游市場(chǎng)真金白銀。攜程數(shù)據(jù)顯示，河北、河南、山東、山西假期首日旅游訂單分別同比增長(zhǎng)16倍、15倍、17倍、16倍……
找對(duì)路 文旅融合促消費(fèi)
打開(kāi)地圖，山東、山西、河南、河北四省環(huán)抱黃河“幾”字彎。母親河奔流入海，留下璀璨的文化遺產(chǎn)。3000年的殷墟、2500年的孔廟、1500年的云岡石窟、1400年的趙州橋……中華文明在這片土地留下了不可磨滅的印記。
然而，同為文物大省、非遺大省，四省文化旅游卻曾共同面臨一個(gè)尷尬，“有說(shuō)頭，沒(méi)看頭”，文旅市場(chǎng)長(zhǎng)期不溫不火。最近，哈爾濱冰雪經(jīng)濟(jì)火爆“出圈”，網(wǎng)友喊話家鄉(xiāng)“抄作業(yè)”“亮家底”，“山河四省”文旅部門(mén)炒了一把“熱度”。
喧囂過(guò)后，出路在哪兒？
“光拼流量不行，文化大省得拼文化，不能守著寶藏過(guò)‘窮日子’�！焙幽鲜∥穆脧d宣傳推廣處處長(zhǎng)王九位說(shuō)�！坝X(jué)醒”的不止河南。四省不約而同將挖掘文化優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)文旅融合作為文旅破圈的選擇。今年四省的政府工作報(bào)告中，河南省提出“加快文旅文創(chuàng)融合，力爭(zhēng)游客接待量突破10億人次、綜合收入突破1萬(wàn)億元”，山東省提出“大力發(fā)展研學(xué)游、非遺游、民俗游、文博游”，河北省提出“加快建設(shè)長(zhǎng)城、大運(yùn)河文化旅游帶”，山西省提出“加快推動(dòng)文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”。
看準(zhǔn)了就抓緊干。今年春節(jié)，謀定文旅融合，四省文旅緊跟消費(fèi)升級(jí)新趨勢(shì)，調(diào)產(chǎn)品、優(yōu)服務(wù)，讓“文化”出圈，贏旅游流量。
華燈初上，走進(jìn)河南安陽(yáng)殷墟景區(qū)，婦好墓靜靜佇立一隅。當(dāng)墓門(mén)內(nèi)的光芒旋轉(zhuǎn)成隧道，一座商代宮殿大門(mén)緩緩打開(kāi)，數(shù)字“婦好”“走”出來(lái)與游客對(duì)話。沉浸式游覽、互動(dòng)式體驗(yàn)，這個(gè)春節(jié)，殷墟“圈粉”無(wú)數(shù)：累計(jì)接待游客15萬(wàn)余人次，比2019年增長(zhǎng)650%；旅游收入254萬(wàn)元，比2019年增長(zhǎng)182%。
比景區(qū)更火的是“博物館”。河南、河北、山西、山東四省博物院(館)均是這個(gè)春節(jié)一票難求的“網(wǎng)紅”景點(diǎn)。博物館外排起的長(zhǎng)龍屢次刷屏社交媒體�！安┪镳^里過(guò)大年”成了這四個(gè)文化大省的新年俗。
文化旅游受追捧，四省乘勢(shì)而上，出臺(tái)一系列惠民政策，激發(fā)文旅消費(fèi)潛力。從1月15日至2月29日，山西、河南兩省六城114家A級(jí)景區(qū)推出門(mén)票互免優(yōu)惠，兩省還分別組織59家、100多家旅游景區(qū)面向全國(guó)人民推出門(mén)票優(yōu)惠活動(dòng)；山東青島等地精心組織曲藝專場(chǎng)演出、“海上賞魚(yú)燈龍年坐龘船”等惠民活動(dòng)；河北省送出百萬(wàn)元門(mén)票大禮包、推出星級(jí)飯店房?jī)r(jià)折扣，笑迎客來(lái)。
下功夫 以文促旅補(bǔ)短板
大年初五晚，在河南洛陽(yáng)的隋唐洛陽(yáng)城“天街奇幻夜”新春盛會(huì)上，“李白”戴著墨鏡化身DJ，伴隨著一群漢服演員律動(dòng)感十足地唱跳，一場(chǎng)別開(kāi)生面的“穿漢服 蹦唐迪”活動(dòng)吸引了數(shù)千名游客參與。
春節(jié)期間，1000多萬(wàn)人次的游客涌入洛陽(yáng)城，穿漢服、逛古城、賞花燈、品唐茶。這種盛況連洛陽(yáng)人自己都始料未及�！巴瑢W(xué)要來(lái)玩兒，初一訂房竟然只能訂到初六以后的，太火爆了。”土生土長(zhǎng)的洛陽(yáng)人李想感嘆。
曾經(jīng)的洛陽(yáng)，旅游熱在牡丹花開(kāi)的一個(gè)月，冬天更是淡季。如今，城還是那座城，改變何來(lái)？“感覺(jué)洛陽(yáng)更有文化味兒了，街上經(jīng)常見(jiàn)到穿漢服的，還多了很多有意思的博物館�！崩钕胝f(shuō)。
這種文化魅力外地游客感受更深，喜愛(ài)漢服的陳曉冉第二次來(lái)，“這里傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代生活的緊密結(jié)合，激活了我血脈里的文化自信，這次春節(jié)我專程帶著媽媽來(lái)感受，和她一起過(guò)個(gè)文化味兒滿滿的‘盛唐洛陽(yáng)年’�！�
以文促旅，給旅游增內(nèi)涵。這個(gè)春節(jié)，深挖文化底蘊(yùn)，四省旅游淡季不淡。
空靈婉轉(zhuǎn)的音樂(lè)響起，頭戴鳳冠、身披霞帔的“元妃”緩緩走來(lái)。在1987版電視劇《紅樓夢(mèng)》的拍攝地——河北省正定縣榮國(guó)府，實(shí)景演出“元妃省親”正在進(jìn)行。榮國(guó)府春節(jié)期間游客爆棚，奔著“紅樓夢(mèng)IP”而來(lái)的游客不在少數(shù)。
正定是一座千年古城，縣域內(nèi)現(xiàn)存38處文物保護(hù)單位。近年來(lái)，正定縣挖掘和利用豐富的文化資源，促進(jìn)文旅深度融合發(fā)展。
過(guò)年期間，正定古城內(nèi)色彩斑斕，熱鬧非凡。自2月2日晚，正定縣在古城啟動(dòng)“千燈繪古城”大型燈會(huì)，迎接八方賓朋。此外，還有非遺巡游、京津冀非遺集市、鼓王爭(zhēng)霸賽等21大項(xiàng)近70小項(xiàng)文體活動(dòng)，讓游客在古城感受中國(guó)傳統(tǒng)佳節(jié)的獨(dú)特魅力。
農(nóng)歷新年，山東各地精心打造的古風(fēng)、國(guó)潮、美食、文創(chuàng)等文旅市集熱鬧火爆；山西多地非遺年俗活動(dòng)的熱潮一浪高過(guò)一浪；河南開(kāi)封清明上河園種類繁多的實(shí)景演出，讓游客直呼“超值”；河北張家口右衛(wèi)古城城堡內(nèi)燈火璀璨，龐大的客流量讓600多年的歷史古城煥發(fā)新生……
激活文化密碼，底蘊(yùn)深厚的四省收獲滿滿。
開(kāi)思路 以旅彰文促發(fā)展
春節(jié)期間，打卡傳統(tǒng)文化在社交媒體掀起熱潮。短視頻平臺(tái)上，非遺、國(guó)風(fēng)古韻相關(guān)話題視頻播放量達(dá)18億次；而不少人又一路從“線上”轉(zhuǎn)戰(zhàn)到了“線下”。
在山東曲阜，游客在孔府內(nèi)感受“天下第一家”的家國(guó)情懷，在尼山圣境欣賞震撼人心的“金聲玉振”演出，在孔子博物館品孔府菜、逛“黃河文化大集”，細(xì)細(xì)感悟儒風(fēng)新韻。
“以前只有在書(shū)本里才能讀到的知識(shí)，現(xiàn)在通過(guò)親身體驗(yàn)，更加真切地感受到了儒家文化的博大精深�！焙透改敢黄饏⑴c自駕研學(xué)游的小學(xué)生文竹表示。
以旅彰文，讓文化活起來(lái)，更火起來(lái)。在山西大同，游客在世界文化遺產(chǎn)云岡石窟流連忘返�！岸颊f(shuō)來(lái)山西不看云岡石窟會(huì)很遺憾。我來(lái)了之后，本來(lái)是看不大懂，沒(méi)想到這里有文物展覽，有公益講解，還能親手制作文創(chuàng)，山西把悠久的文化掰開(kāi)了拿給游客看，揉碎了講給大家聽(tīng)，我終于理解了石窟寺的價(jià)值和內(nèi)涵，我們的傳統(tǒng)文化太有魅力了！”來(lái)自河南的游客王女士告訴記者。
春節(jié)期間，云岡石窟推出“博物館里過(guò)大年”系列活動(dòng)，石窟中豐富多彩的龍?jiān)�，通過(guò)“畫(huà)龍送�！卑娈�(huà)制作“飛”到了游客的手中；“祥龍瑞氣福娃駕到”拓片活動(dòng)，將年畫(huà)娃娃和十二生肖的形象通過(guò)拓片形式完成，讓游客沉浸式感受一場(chǎng)文博薈萃的春節(jié)盛宴。
用旅游的方式傳播文化，讓文化看得見(jiàn)、摸得著、品得出味道。
在河南鄭州，海昌海洋旅游度假區(qū)用百余場(chǎng)龍年海派國(guó)潮秀和3000架無(wú)人機(jī)組成的“四海昌龘無(wú)人機(jī)龍王秀”給全國(guó)人民賀新春；在河北博物院，“盛世修典——中國(guó)歷代繪畫(huà)大系”河北特展備受游客青睞；在山東明水古城，游客可以直接參與到《九歌花下醉》演藝中，感受傳統(tǒng)文化的久遠(yuǎn)魅力……
8天假期，山東、山西、河南、河北文旅市場(chǎng)人氣升騰。河南旅游收入297.7億元，比2023年增長(zhǎng)69.9%；攜程平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，河北旅游訂單同比增長(zhǎng)115%，門(mén)票訂單量同比增長(zhǎng)兩倍多；山東接待國(guó)內(nèi)游客量、國(guó)內(nèi)旅游收入比2019年分別增長(zhǎng)70.8%和42.2%；山西省僅大同一地，6家重點(diǎn)監(jiān)測(cè)景區(qū)累計(jì)接待游客671396人次，實(shí)現(xiàn)門(mén)票收入3669.547萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)434.51%，迎來(lái)文旅消費(fèi)“開(kāi)門(mén)紅”。
