5月13日，以“山高水長 問道東方——同學習 同作為 同擔當”為主題的“東阿阿膠2023合作伙伴大會”在東阿阿膠會議中心隆重舉行，分享研發(fā)創(chuàng)新實踐、品牌與市場賦能策略、渠道策略，闡述科技研發(fā)賦能藥品、健康消費品兩大核心賽道，深化產(chǎn)業(yè)布局、優(yōu)化合作生態(tài)、豐富品類建設(shè)，與合作伙伴就中醫(yī)藥高質(zhì)量發(fā)展達成共識。
交得其道，千里同好
東阿阿膠自2005年加入央企華潤集團大家庭以來，積極融入黨和國家的發(fā)展大局，踐行華潤精神，打造“滋補國寶 東阿阿膠”品牌，堅定做強核心業(yè)務(wù)，鞏固核心競爭力，實現(xiàn)了業(yè)績良性增長和公司高質(zhì)量發(fā)展。
進入中醫(yī)藥高質(zhì)量發(fā)展的黃金機遇期，東阿阿膠扎實推進“四個重塑”。推進價值重塑，持續(xù)夯實“滋補國寶 東阿阿膠”的品牌定位，實現(xiàn)了核心競爭力的提升和品牌勢能的強化；加速業(yè)務(wù)重塑，明晰增長路徑，構(gòu)建藥品、健康消費品“雙輪驅(qū)動”模式，立足氣血大品類向多個品類積極拓展，創(chuàng)新研發(fā)更多精品中藥，打造數(shù)字化、智能化生產(chǎn)管理體系；深化組織重塑，積極引進高端人才、科技人才，圍繞國家膠類中藥工程技術(shù)研究中心，依托“一中心三高地”布局研發(fā)，推進動物類中藥產(chǎn)業(yè)鏈建設(shè)和新老產(chǎn)品二次開發(fā)；抓實精神重塑，堅持黨建引領(lǐng)，深度踐行“為品質(zhì)立信、為團隊立志、為行業(yè)立范、為生民立命、為民族立魂”五立宣言，為高質(zhì)量發(fā)展注入精神動力。
會上，華潤醫(yī)藥集團首席執(zhí)行官、東阿阿膠董事長白曉松強調(diào)，東阿阿膠要聚焦滋補平臺，聚力“創(chuàng)新驅(qū)動”，強化核心技術(shù)研發(fā)，打造大國重器，以高質(zhì)量發(fā)展助力中國式現(xiàn)代化建設(shè)、服務(wù)大國民生，為健康中國和大眾健康書寫華潤答卷，與合作伙伴同舟共濟、繼往開來，攜手共建中醫(yī)藥高質(zhì)量發(fā)展命運共同體。
東阿縣委書記祁學蘭向出席大會的各位嘉賓表示歡迎，她說，阿膠因東阿而得名，東阿因阿膠而揚名，阿膠產(chǎn)業(yè)是東阿的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。近年來，東阿阿膠堅持科技創(chuàng)新為先，不斷提升數(shù)字化能力，阿膠產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢地位持續(xù)鞏固。希望全體合作伙伴把握大健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的浪潮，密切與東阿阿膠的務(wù)實合作，共筑協(xié)同發(fā)展之路。東阿縣委、縣政府將更加堅定地支持阿膠產(chǎn)業(yè)發(fā)展，提供更優(yōu)質(zhì)的政務(wù)服務(wù)和更有力的政策支持，共同推進阿膠產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
東阿阿膠股份有限公司總裁程杰表示，2022年東阿阿膠扎實推進“四個重塑”，鞏固滋補國寶東阿阿膠品牌地位，構(gòu)建方向清晰、路徑明確的業(yè)務(wù)增長引擎，明確全新的企業(yè)愿景、核心戰(zhàn)略、品牌策略、產(chǎn)品策略及渠道策略，多位一體呈現(xiàn)矩陣勢能。
為進一步推動?xùn)|阿阿膠高質(zhì)量發(fā)展，為“雙輪驅(qū)動”提供強有力的人才保障，東阿阿膠與山東中醫(yī)藥大學簽署戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，在打造國家級中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新示范基地、搭建研發(fā)平臺、促進產(chǎn)教融合、推進引智引才等方面開展深度合作。
交得其道、千里同好，眾擎易舉、共話未來。東阿阿膠將攜手行業(yè)同仁，聯(lián)合更多行業(yè)力量，以中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新示范基地為起點，強化產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢、建設(shè)創(chuàng)新生態(tài)，為更廣大消費者提供更高品質(zhì)的健康服務(wù)，共同構(gòu)建中藥產(chǎn)業(yè)“共建、共享、共贏”的高質(zhì)量發(fā)展新格局。
“研發(fā)+品牌+渠道”多元化合作體系探索新增長
中醫(yī)藥高質(zhì)量發(fā)展的大潮洶涌而來。后疫情時代，養(yǎng)生成為篤定的全民生活態(tài)度，消費者對中醫(yī)藥學的信任度增加，中式滋補健康的解決方案已成為國民健康的需求。作為中醫(yī)藥企業(yè)中傳承精華、守正創(chuàng)新的代表，東阿阿膠持續(xù)挖掘和創(chuàng)新中醫(yī)藥傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，恪守“安全、有效”的品質(zhì)標準，立志成為高質(zhì)量發(fā)展的中醫(yī)藥民族品牌企業(yè)。
在研發(fā)端，東阿阿膠圍繞國家膠類中藥工程技術(shù)研究中心，依托“一中心三高地”深入布局，圍繞消費者需求，聚焦創(chuàng)新驅(qū)動，用科技的力量打造膠類中藥學術(shù)高地，持續(xù)夯實“滋補國寶 東阿阿膠”品牌地位，推動膠類中藥產(chǎn)業(yè)鏈蝶變升級。
會上，東阿阿膠分享了膠類產(chǎn)品現(xiàn)代醫(yī)理創(chuàng)新、品質(zhì)標準提升、精品中藥開發(fā)等領(lǐng)域的研發(fā)創(chuàng)新實踐。此外，東阿阿膠還攜手現(xiàn)場參會嘉賓、核心合作伙伴共同發(fā)起“中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新發(fā)展基地”共建儀式。該基地的創(chuàng)建將有助于聯(lián)合更多行業(yè)力量，以中醫(yī)藥傳承創(chuàng)新示范基地為起點，繼承弘揚中醫(yī)藥文化，促進中醫(yī)藥事業(yè)發(fā)展。
在品牌端，東阿阿膠堅持打造金牌產(chǎn)品，做品牌的生意，用品牌拓品類，助推品類升級。構(gòu)建“品牌+學術(shù)+動銷”三環(huán)驅(qū)動模式，啟動復(fù)方阿膠漿大品種戰(zhàn)略；實施桃花姬代言人營銷，推動區(qū)域品牌向全國性品牌邁進；品牌持續(xù)“喚醒”與“煥新”，與奈雪的茶聯(lián)名推出阿膠奶茶，持續(xù)深化與年輕人群的共情，實現(xiàn)了品牌拉新，夯實了品牌壁壘。
在市場與品牌賦能策略方面，未來東阿阿膠謀定增量，堅定品牌投資，從品牌共建到多維度資源共享與模式共創(chuàng)，推動品牌共建升維，積極連接消費新需求，高質(zhì)量推進藥品和健康消費品同頻共振、融合發(fā)展。
在渠道端，東阿阿膠以“四個重塑”為抓手，緊緊圍繞“�；�、差異化、穩(wěn)增長、守底線”推進各項工作開展，啟動春雷戰(zhàn)、動銷戰(zhàn)、客情戰(zhàn)、純銷戰(zhàn)、分銷戰(zhàn)、攻堅戰(zhàn)六大戰(zhàn)役，“春雷行動”、“贏春行動”，重塑市場生態(tài)、重塑渠道信心，穩(wěn)定了產(chǎn)品行業(yè)地位；切實落地品牌喚醒和品牌煥新，與全國30多個省份眾多戰(zhàn)略連鎖客戶合力推進“煉行計劃”，營造了公平公正、良性增長的市場生態(tài)，走上質(zhì)量發(fā)展的快車道。
東阿阿膠副總裁劉廣源表示，2023年東阿阿膠將深耕顧客服務(wù)、顧客運營，堅守初心、堅守戰(zhàn)略，共生學術(shù)、商務(wù)、KA場景、全面體驗管理，確保與合作伙伴實現(xiàn)無縫溝通，攜手廣大合作伙伴聚大健康之勢，迎接中國大健康產(chǎn)業(yè)氣血元年。
眾行致遠 共赴健康消費新藍海
當下，健康消費品是行業(yè)新藍海。2023年東阿阿膠圍繞“增長”與“效率”兩大核心主題，不斷鞏固核心優(yōu)勢，提升組織能力，初步構(gòu)建“藥品+健康消費品”雙輪驅(qū)動增長模式，鎖定確定的增長，發(fā)現(xiàn)可能的增長，持續(xù)培育未來的增長。
在健康消費品運營方面，東阿阿膠確定了清晰的業(yè)務(wù)方向，在雙輪驅(qū)動模式下，以藥品為基石，拓展健康消費品的增量，二者相互賦能、彼此驅(qū)動，不斷為消費者帶來高質(zhì)量的產(chǎn)品和服務(wù)。
東阿阿膠副總裁李新華說，以“阿膠+、+阿膠”品類建設(shè)為導(dǎo)向布局產(chǎn)業(yè)發(fā)展，藥品食品化、食品功能化，打通健康消費品的研發(fā)、營銷全鏈條；以核心單品桃花姬為重點，打造健康零食領(lǐng)導(dǎo)品牌，構(gòu)建面向商業(yè)、伙伴的數(shù)字平臺與工具，讓產(chǎn)品跨界出圈，與更多的消費者建立情感鏈接、消費鏈路。
參會的合作伙伴熱情地分享了與東阿阿膠的合作成果。大家圍繞中醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展新趨勢，品牌聯(lián)動、渠道共建、產(chǎn)品和顧客拓新以及對未來合作的期望等核心話題，進行了深入的交流和觀點碰撞，共同描繪出了一個“眾行致遠”的中醫(yī)藥文化傳承創(chuàng)新發(fā)展的新未來。
山東廣播電視臺黨委書記、臺長呂芃認為，東阿阿膠既是民族醫(yī)藥精華產(chǎn)品，也是齊魯文化明珠，是“好品山東”代表性產(chǎn)品，應(yīng)堅定文化自信，通過更創(chuàng)新、更年輕的品牌營銷方式，代表民族中醫(yī)藥品牌、中國文化走向世界。
山東中醫(yī)藥大學黨委書記武繼彪指出，當前山東省“中醫(yī)藥強省”戰(zhàn)略加速步入快車道，學校將與東阿阿膠在發(fā)展中醫(yī)藥、服務(wù)大眾健康領(lǐng)域，推動中醫(yī)藥科研創(chuàng)新和成果轉(zhuǎn)化，推動產(chǎn)、學、研、用深度融合和協(xié)同發(fā)展方面深入合作，滿足人民群眾對健康服務(wù)的新需求和新期待。
全國人大代表、老百姓大藥房連鎖股份有限公司董事長謝子龍高度評價東阿阿膠的創(chuàng)新，他認為在邁向“健康中國”的康莊大道上，離不開品牌與連鎖的共創(chuàng)共贏，愿與東阿阿膠一道融入當下新消費場景，引導(dǎo)大家關(guān)注健康、保護健康，增強免疫力，不斷為老百姓和“老百姓”提供安全有效、經(jīng)典道地的滋補養(yǎng)生產(chǎn)品。
新潮傳媒董事長張繼學表示，東阿阿膠的核心競爭力、企業(yè)文化、奮斗精神在行業(yè)內(nèi)都是領(lǐng)先的，東阿阿膠良性發(fā)展的趨勢代表了中國消費升級的勢頭。新潮傳媒有信心助力東阿阿膠成為滋補中藥行業(yè)優(yōu)秀品牌，共同推動健康消費升級。
全國政協(xié)委員、一心堂藥業(yè)集團股份有限公司董事長阮鴻獻表示，進入行業(yè)40年，一心堂與東阿阿膠并肩同行，東阿阿膠用品質(zhì)、品德筑就品牌。未來將與東阿阿膠共同努力，為消費者提供更好的服務(wù)。
益豐大藥房股份有限公司董事長高毅講到，正是由于東阿阿膠傳承創(chuàng)新，深入落地品牌喚醒與煥新，加強消費者認知教育，零售商才有了更好的產(chǎn)品來服務(wù)消費者，東阿阿膠值得市場長期看好。
漱玉平民大藥房連鎖股份有限公司董事長李文杰對攜手共建滋補健康產(chǎn)業(yè)的未來充滿信心，他說：“未來漱玉平民將繼續(xù)攜手東阿阿膠以顧客為中心，不斷升級顧客服務(wù)平臺，實現(xiàn)顧客增長�！�
“我們見證了東阿阿膠堅持以消費者為中心的產(chǎn)品、品牌方面的長足發(fā)展，看到了東阿阿膠堅定的戰(zhàn)略信心，東阿阿膠稱得上是行業(yè)最具價值的戰(zhàn)略合作伙伴。”九州通醫(yī)藥集團董事長劉長云如是說。
東阿阿膠還邀請了南京師范大學文學院教授、博士生導(dǎo)師酈波老師作《文明的厚度、深度與緯度》的文化講座。
聚勢而強、乘勢而上。未來，東阿阿膠將持續(xù)開拓合作機遇，與各位合作伙伴一起擁抱新時代，同赴新賽道，共建新生態(tài)，為實現(xiàn)“健康中國”的理想聚勢蓄能。
