在熱搜榜火了近一個(gè)月的淄博，又有新動(dòng)向。

　　——3月31日，首趟“燒烤專列”開(kāi)行。國(guó)鐵濟(jì)南局加開(kāi)濟(jì)南到淄博“燒烤游”周末專線列車(chē)，淄博當(dāng)?shù)剡�有21條定制燒烤公交專列直達(dá)目的地，讓游客“出了火車(chē)站上車(chē)就擼串”。

　　——4月1日，淄博街頭出現(xiàn)免費(fèi)觀光車(chē)。招手即停，免費(fèi)乘坐，吸引一批市民體驗(yàn)。網(wǎng)友感慨這里堪稱“有生活氣息的城市”。

　　——同天，首屆文昌湖櫻花節(jié)在淄博開(kāi)幕。這里可以賞櫻花、游古城、品美食，還將開(kāi)展10余項(xiàng)系列主題活動(dòng)，打造“花開(kāi)湖畔·水光瀲滟”文旅場(chǎng)景。

　　將三件事統(tǒng)合來(lái)看，一幅城市IP“畫(huà)像”逐漸清晰——精心引客的誠(chéng)意、精準(zhǔn)服務(wù)的心意、精益求精的創(chuàng)意，讓淄博這座活力之城持續(xù)“突圍”。

　　淄博火得突然，但絕非偶然。

　　從一爐燒烤到打卡地組團(tuán)“出圈”，從沖上熱搜到央視多輪點(diǎn)贊推介，從敞開(kāi)胸懷到精準(zhǔn)服務(wù)“最后一公里”……以傳播爆點(diǎn)為突破起點(diǎn)，把“一時(shí)現(xiàn)象”打造成“一市品牌”，讓游客真正看得過(guò)癮、玩得盡興、吃得開(kāi)心、住得舒服，淄博步步為營(yíng)。

　　在先于淄博“出圈”的濟(jì)南，同樣的場(chǎng)景也在上演。

　　趁著超然樓亮燈爆火，濟(jì)南舉辦了第二屆大明湖花朝節(jié)。百花良辰、花神巡游、簪花賞紅、春日游園、尋花撲蝶、花朝市集、千年“二安”、錦衣華裳等活動(dòng)上演，還原了古時(shí)花朝節(jié)的繁華盛景。由上百名漢服愛(ài)好者組成的巡游隊(duì)伍，沿著大明湖景觀路巡游至超然樓，顯國(guó)潮之美。

　　山東這兩座網(wǎng)紅城市，在用一系列密集行動(dòng)“乘勝追擊”，讓線上流量帶來(lái)線下“留量”，將出圈熱度轉(zhuǎn)化為發(fā)展后勁，不斷拓展文旅消費(fèi)新場(chǎng)景，擦亮具有煙火氣的城市名片。

　　人們常說(shuō)，“出圈”不易，“守圈”更難。

　　每一個(gè)一夜成名，是厚積薄發(fā)的沉淀；每一次先聲奪人，離不開(kāi)默默無(wú)聞的耕耘�！俺鋈Α笨简�(yàn)的是知名度，“守圈”考驗(yàn)的則是忠誠(chéng)度。

　　山東是文化大省、非遺大省，也是旅游大省，具有深厚的歷史文化底蘊(yùn)。對(duì)山東而言，無(wú)論是新晉網(wǎng)紅城市濟(jì)南、淄博，還是坐擁山海美景的泰安、青島等，都面臨著如何“長(zhǎng)紅”的考題。

　　從“出圈”到“守圈”，城市IP何以生花？天時(shí)、地利、人和之外，還需要苦練內(nèi)功、精耕細(xì)作。

　　一座城的“守圈”，離不開(kāi)推陳出新的匠心。求新求變的“打法”，才能源源不斷地制造出更受歡迎的“鐵器”。繼“不倒翁小姐姐”之后，大唐不夜城“盛唐秘盒”刷屏，讓人們?cè)俅尉劢刮靼病９?jié)目由兩位扮演房玄齡和杜如晦的工作人員出題，游客參與挑戰(zhàn)，頻頻“爆�！弊屓巳炭〔唤�。

　　為何西安能保持高熱度，引發(fā)討論和關(guān)注？除了背靠千年底蘊(yùn)，答案還在一個(gè)“新”字。將古老的知識(shí)幽默化，是“新”；讓沉睡的資源動(dòng)起來(lái)，更是“新”。本質(zhì)上，就是通過(guò)更加多元的方式推陳出新，讓人們?cè)诔鞘械奶剿髦�旅中不斷解鎖更多精彩。

　　一座城的“守圈”，離不開(kāi)以誠(chéng)待客的真心。行動(dòng)往往比語(yǔ)言更有力量。大到旅游線路官方推薦，小到街角出行住宿優(yōu)惠，“好客山東”用事無(wú)巨細(xì)的熱情、“悶聲對(duì)你好”的實(shí)在，換得“有朋自遠(yuǎn)方來(lái)”。

　　無(wú)獨(dú)有偶。在新疆伊犁，州直各縣市5年間累計(jì)投入逾100億元，用于建設(shè)旅游基礎(chǔ)設(shè)施、重大旅游項(xiàng)目、旅游公共服務(wù)設(shè)施等，目的就是為了讓游客“乘興而來(lái)，滿意而歸”。

　　以文塑旅、以旅彰文，推進(jìn)文化和旅游深度融合發(fā)展。山東提出打造國(guó)際著名文化旅游目的地、國(guó)家文旅融合發(fā)展新高地、“好客山東”全域旅游示范區(qū)的戰(zhàn)略定位，提出打造6張綜合性標(biāo)志性亮麗名片。一攬子政策措施落地有聲，“好客山東”面臨前所未有的機(jī)遇。

　　一座城市“被看見(jiàn)”，只是一個(gè)起點(diǎn)。如何持續(xù)拉動(dòng)消費(fèi)、帶動(dòng)城市轉(zhuǎn)型，長(zhǎng)遠(yuǎn)吸引人口和產(chǎn)業(yè)集聚，持續(xù)輸出城市IP的能量，才是努力的終點(diǎn)。始于“出圈”，成于“守圈”，期待更多山東城市遞出名片，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)身。