(經(jīng)濟(jì)觀察)中國(guó)鄉(xiāng)村“廣告墻”見(jiàn)證經(jīng)濟(jì)30年變遷
中新社北京8月5日電 題：中國(guó)鄉(xiāng)村“廣告墻”見(jiàn)證經(jīng)濟(jì)30年變遷
作者 丁熠恒
在中國(guó)農(nóng)村刷墻能有什么出息？但如果你刷遍了全中國(guó)的農(nóng)村呢……
近期，一條有意思的視頻被關(guān)注：一位只有小學(xué)學(xué)歷的師傅，在農(nóng)村刷墻30年，憑一己之力在縣城買了6套房。他的老板任愛(ài)新，金融學(xué)本科畢業(yè)后去了廣告公司，帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)在各個(gè)鄉(xiāng)村刷廣告，以至于被認(rèn)為是“全班找工作最差的同學(xué)”。如今，他的公司把廣告刷遍了全中國(guó)。
他們留下了30年刷過(guò)的廣告記錄。刷墻師傅黃興祥說(shuō)，2015年之前，他刷的大多是飼料、農(nóng)具、煙酒，后來(lái)出現(xiàn)了空調(diào)、冰箱、汽車；2015年之后，廣告主齊刷刷換成了互聯(lián)網(wǎng)公司。
質(zhì)樸的黃興祥師傅可能還沒(méi)意識(shí)到，他眼前的一面面墻，成了中國(guó)鄉(xiāng)村變遷和互聯(lián)網(wǎng)下沉最近距離的見(jiàn)證者。
農(nóng)村外墻廣告：冷門營(yíng)生里的生意經(jīng)
1989年，黃興祥成了一名鄉(xiāng)村“廣告墻”的刷墻工。當(dāng)時(shí)廣告墻上主要是農(nóng)藥化肥類農(nóng)資產(chǎn)品，以及牙膏、白酒、燃?xì)庠畹壬顒傂枞沼闷�。相�?dāng)長(zhǎng)的一段時(shí)間里，黃興祥就這么單調(diào)、重復(fù)著自己的工作。
30年前黃師傅“出道”時(shí)，“農(nóng)民工”這個(gè)概念剛剛叫響全中國(guó)，隨著鄉(xiāng)村里的年輕人到城市打工、把錢寄回老家，蓋房成為村里不少人頭等大事，于是鄉(xiāng)村墻上的建材廣告多了起來(lái)。但那時(shí)候，鄉(xiāng)村廣告墻還是一村一鎮(zhèn)自成體系，黃師傅的業(yè)務(wù)很少出得了廣東清遠(yuǎn)老家。
但行業(yè)“破圈”的機(jī)會(huì)不久后出現(xiàn)了。2008年全球金融危機(jī)，讓長(zhǎng)三角、珠三角等開(kāi)關(guān)、電器、服裝行業(yè)工廠紛紛出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷。拜瘋狂擴(kuò)張的業(yè)務(wù)所賜，黃師傅坐上飛機(jī)，接下越來(lái)越頻繁的跨省刷墻任務(wù)。黃師傅的老板任愛(ài)新，當(dāng)時(shí)大學(xué)剛畢業(yè)幾年，年收入已經(jīng)有了十幾萬(wàn)元人民幣。
互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展改變中國(guó)鄉(xiāng)村
2008年那場(chǎng)金融危機(jī)還催生了電子商務(wù)，引爆中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展，也改變了中國(guó)鄉(xiāng)村。當(dāng)2013年互聯(lián)網(wǎng)公司淘寶把廣告第一次刷上墻的時(shí)候，還沒(méi)有人意識(shí)到，后來(lái)火爆異常的“雙11”，居然曾經(jīng)火在農(nóng)村的一面墻上。
任愛(ài)新記得，那是來(lái)自浙江遂昌縣一個(gè)淘寶商家的投放。這是一次大獲成功的嘗試，有網(wǎng)友拍下照片傳到社交網(wǎng)絡(luò)，“生活要想好，趕緊上淘寶”這樣的土味廣告語(yǔ)混搭時(shí)髦互聯(lián)網(wǎng)很快出圈。京東、蘇寧、當(dāng)當(dāng)、唯品會(huì)等電商平臺(tái)紛紛跟進(jìn)，“爭(zhēng)奪”鄉(xiāng)村墻面，掀起互聯(lián)網(wǎng)下沉的第一波浪潮。
國(guó)家基建的迅速發(fā)展也投射到墻上。中國(guó)電信、中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通的廣告，一度遍及各個(gè)角落。智能手機(jī)也取代傳統(tǒng)家電三大件成為中國(guó)鄉(xiāng)村廣告墻的香餑餑：年輕人用手機(jī)都干些什么，看看農(nóng)村的墻就知道了。
數(shù)字公共服務(wù)下沉鄉(xiāng)村
時(shí)間來(lái)到2018年，中國(guó)鄉(xiāng)村的刷墻廣告悄然從產(chǎn)品下沉切換到服務(wù)下沉。最明顯的是數(shù)字公共服務(wù)：如今，城里人能在手機(jī)上辦的事，村里人也一樣不落。
今年“五一”前夕，智谷趨勢(shì)曾前往中國(guó)十余個(gè)最偏遠(yuǎn)的縣城走訪發(fā)現(xiàn)：在中國(guó)最后接入國(guó)家電網(wǎng)的西藏阿里地區(qū)，當(dāng)?shù)厝艘呀?jīng)能在支付寶上繳電費(fèi)了；在中國(guó)最后一個(gè)通公路的縣城西藏墨脫，當(dāng)?shù)厝烁犊顣r(shí)說(shuō)得最多的一句是“你掃我還是我掃你”？
中國(guó)普惠金融的主場(chǎng)也越來(lái)越清晰且堅(jiān)定地鎖定中國(guó)鄉(xiāng)村。在鄉(xiāng)村廣告墻上最常見(jiàn)的中國(guó)郵儲(chǔ)銀行，被稱為中國(guó)“下沉度最好的銀行”。互聯(lián)網(wǎng)銀行也紛紛將技術(shù)運(yùn)用到全新領(lǐng)域，如網(wǎng)商銀行的“衛(wèi)星貸款”，可以通過(guò)衛(wèi)星遙感判斷申請(qǐng)貸款的農(nóng)戶土地面積、作物生長(zhǎng)情況等關(guān)鍵信息，作為貸款依據(jù)。
年輕人回流鄉(xiāng)村帶來(lái)新變遷
刷墻30年，黃師傅如今開(kāi)始見(jiàn)證年輕人回流鄉(xiāng)村。
國(guó)家統(tǒng)計(jì)局今年4月公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)進(jìn)城農(nóng)民工首次出現(xiàn)下降。房地產(chǎn)廣告隨之進(jìn)村，迎接縣城商品房新風(fēng)口。
越來(lái)越多就業(yè)下沉到村口。27歲的張興華在山西洪洞老家做支付寶在線云客服，每天工作八小時(shí)，一個(gè)月賺3000多元人民幣，略高于中西部縣城的平均收入，還能兼顧帶娃。劉換梅在陜西清澗老家做人工智能訓(xùn)練師，通過(guò)給圖片、文字、視頻打標(biāo)，把人工智能“訓(xùn)練”得越來(lái)越聰明。
最近十年，中國(guó)城鄉(xiāng)差距開(kāi)始逐漸縮小。
在生活消費(fèi)上，最流行的品牌、產(chǎn)品隨時(shí)在城鄉(xiāng)同步。
在生活方式上，新的工作形態(tài)、新的就業(yè)機(jī)會(huì)，比如在線云客服、人工智能標(biāo)注師、電商直播等，讓人們?cè)谀亩寄芄ぷ鳌?/p>
在公共服務(wù)上，最偏遠(yuǎn)的居民都可以使用手機(jī)掛號(hào)看病，辦理戶籍等行政事務(wù)。
在金融服務(wù)上，農(nóng)村正在成為大廠程序員技術(shù)創(chuàng)新的新天地，沒(méi)有征信記錄、沒(méi)有抵押物的農(nóng)民，也能獲得金融支持。
新生活、新工作、新青年，雖然鄉(xiāng)村的廣告墻已經(jīng)逐漸褪去，但中國(guó)鄉(xiāng)村正越來(lái)越熱鬧、越來(lái)越年輕、越來(lái)越好。(完)
