《覺醒年代》帶火北京魯迅博物館文創(chuàng) 帆布包等斷貨
熱播歷史劇獲白玉蘭三項(xiàng)大獎(jiǎng)，長(zhǎng)尾效應(yīng)顯現(xiàn)，深受青年觀眾喜愛，《新青年》帆布包等斷貨
《覺醒年代》帶火北京魯迅博物館文創(chuàng)
日前，第27屆上海電視節(jié)暨白玉蘭獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)，《覺醒年代》將最佳導(dǎo)演、最佳男主角、最佳原創(chuàng)編劇三項(xiàng)大獎(jiǎng)收入囊中。2021年2月1日，《覺醒年代》在央視首播，這部首次全景式展現(xiàn)了新文化運(yùn)動(dòng)、五四運(yùn)動(dòng)、中國(guó)共產(chǎn)黨創(chuàng)建的歷史進(jìn)程的電視劇，隨著二輪、三輪的陸續(xù)熱播，長(zhǎng)尾效應(yīng)在近兩月顯現(xiàn)。不少觀眾自發(fā)成為《覺醒年代》的“自來(lái)水”，隔三差五便將《覺醒年代》的劇情與選角推上熱搜。還有不少年輕人打卡新文化運(yùn)動(dòng)相關(guān)舊址和博物館，將《新青年》衍生品推崇為網(wǎng)紅周邊。
《覺醒年代》到底有多紅？為何觀眾對(duì)其推崇備至？新京報(bào)對(duì)《覺醒年代》的觀眾進(jìn)行了隨機(jī)調(diào)查，并探訪了這些觀眾喜歡去的打卡地。
■ 觀眾調(diào)查
八成觀眾會(huì)二刷《覺醒年代》
距離《覺醒年代》首播已經(jīng)過(guò)去近130天。截至6月10日，該劇微博話題14.7億、豆瓣評(píng)分9.3，相關(guān)熱搜話題達(dá)150個(gè)，外界或許很難想象，這樣可持續(xù)性的熱度會(huì)出現(xiàn)于當(dāng)下的一部主旋律獻(xiàn)禮作品�？蓪�(duì)比的是，2017年的年度爆款劇《人民的名義》截至目前微博話題閱讀量為27.1億，豆瓣評(píng)分8.3。
觀眾為什么愛《覺醒年代》？新京報(bào)隨機(jī)調(diào)查了171位《覺醒年代》的觀眾。談及喜歡這部劇的原因，六成以上的觀眾認(rèn)為該劇制作精良，服化道還原，拉近了年輕人和歷史的距離。五成以上的觀眾則認(rèn)同，《覺醒年代》塑造的人物有血有肉，偉人的形象不再是高高在上。
該劇導(dǎo)演張永新曾撰文表示，《覺醒年代》要將劇中所涉及的歷史人物，從書本中的一個(gè)個(gè)名字還原為有血有肉的個(gè)體。在保留他們革命家、政治家身份和特點(diǎn)的同時(shí)，從細(xì)節(jié)入手刻畫作為普通人的他們。例如李大釗與妻子兒女相處的溫情、陳獨(dú)秀父子間真摯樸實(shí)的愛……“具有煙火氣的細(xì)節(jié)避免了對(duì)人物的扁平化處理，見性格、有溫度，讓敘事更真實(shí)、更豐富。劇中人不再高高在上，而是可敬可愛，能夠引發(fā)觀眾的高度共情，進(jìn)而產(chǎn)生共鳴。”
《覺醒年代》的長(zhǎng)尾效應(yīng)不僅體現(xiàn)在熱搜，62%的觀眾看完這部劇后表示，在日常會(huì)更加關(guān)注黨史的相關(guān)報(bào)道；近55%的觀眾會(huì)特地翻閱歷史書籍和資料，試圖更全面地了解新文化運(yùn)動(dòng)和建黨的歷史細(xì)節(jié)；同時(shí)也有過(guò)半的觀眾會(huì)閱讀相關(guān)歷史人物的自傳和著作。80%以上的觀眾堅(jiān)定地表示，一定會(huì)二刷。
■ 探訪魯迅博物館
文創(chuàng)成“網(wǎng)紅”，《覺醒年代》帶動(dòng)銷量
端午節(jié)前的一天，新京報(bào)記者穿過(guò)宮門口胡同一條蜿蜒的小路，來(lái)到北京魯迅博物館(北京新文化運(yùn)動(dòng)紀(jì)念館魯博館區(qū))(下文簡(jiǎn)稱“魯迅博物館”)，幾位剛高考結(jié)束的學(xué)生正在門口拍照留念。她們說(shuō)，考前就決定要來(lái)參觀魯迅博物館。但更重要的是，她們期盼著探訪魯迅書店，收藏傳聞中的《覺醒年代》的網(wǎng)紅周邊。
所謂“網(wǎng)紅周邊”，即《新青年》以及魯迅相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品，其中包括印有《新青年》封面的帆布包、《新青年》字樣的筆記本，還有魯迅名言貼紙、印有魯迅作品名的鉛筆袋、魯迅手繪小說(shuō)封面的明信片等。這些產(chǎn)品在某社交平臺(tái)正成為“流行文化”，被無(wú)數(shù)年輕人追捧著。熱愛《覺醒年代》的觀眾們稱之為“最硬核的周邊”，并表示“只要在大街上看到戴同款的，都要喊姐妹”。
記者在魯迅博物館園區(qū)內(nèi)見到了負(fù)責(zé)文創(chuàng)工作的張文杰。張文杰表示，所謂“網(wǎng)紅周邊”其實(shí)并非《覺醒年代》的官方衍生品，而是魯迅博物館自2016年便投入制作的文創(chuàng)產(chǎn)品，主要以《新青年》和魯迅先生的作品作為設(shè)計(jì)創(chuàng)意。但《覺醒年代》的熱播，帶動(dòng)了年輕人對(duì)新青年文創(chuàng)產(chǎn)品，對(duì)新文化運(yùn)動(dòng)的了解熱情�！耙郧笆枪�(jié)假日來(lái)的人多，而且多數(shù)是家長(zhǎng)帶著孩子，或者學(xué)校、公司團(tuán)體。但現(xiàn)在年輕的散客會(huì)多一點(diǎn)�！弊罱鼛讉�(gè)月，不少外地，甚至海外的觀眾紛紛聯(lián)絡(luò)張文杰，希望能網(wǎng)購(gòu)這些文創(chuàng)產(chǎn)品。據(jù)悉，在記者探訪的前一天，店內(nèi)絕大部分的文創(chuàng)產(chǎn)品早已斷貨幾日了。
張文杰說(shuō)，“《覺醒年代》喚醒的是大家逐漸遺忘的那段記憶。隨著建黨百年的各類活動(dòng)，我相信年輕人會(huì)更加意識(shí)到這段歷史的重要性，熱度也會(huì)持續(xù)下去�！�
采寫/新京報(bào)記者 張赫
